美国国家篮球运动员协会（NBPA）已推出消费者导向商业品牌Plyrs Untd，该品牌将负责管理NBA球员的姓名、形象和肖像权（NIL），相关细节已与Marketing Dive分享。工会的这一最新举措旨在将联盟球员的文化影响力转化为营销机会。

“我们代表的是世界上最知名、最鼓舞人心、最令人向往的运动员，长期以来他们一直在将自己的知识产权和影响力借给其他品牌来打造品牌，”NBPA合作伙伴关系高级副总裁Keisha Wright表示。“现在是我们扭转局面的时候了，利用这些知识产权和影响力来打造他们自己的品牌。”

Plyrs Untd将集体利用球员的覆盖范围，与品牌合作开发粉丝体验、授权机会、商品、内容、投资及球员-品牌合作项目。该组织还将于今年夏天在洛杉矶开设Plyrs Untd高性能中心。Plyrs Untd实际上取代了NBPA此前的B2B部门Think450。

“Plyrs Untd的推出标志着我们看待自身业务版图的方式迎来转折点，”即将上任的NBPA执行董事兼Plyrs Untd首席执行官David Kelly在新闻稿中表示。“我们不再只是将球员才华租借给联盟和球队，而是作为企业本身运营，用我们统一的声音来建立资产价值并推动市场。”

此次营销活动推出之际，正值纽约尼克斯队历史性的冠军征程之后、6月23日NBA选秀首轮前一天——这可以说是消费者对单个球员关注度处于高点的时刻。尽管球员、球队和联盟已有现存的品牌关系——最引人注目的是与运动鞋品牌的合作——但Plyrs Untd力求在充当球员拥有的生活方式品牌的同时，起到补充作用。

“这就像任何两个品牌之间的合作——这就是我们的设想，”Wright表示。“我们共同触达新受众，共同传递共享价值。”

作为发布活动的一部分，Plyrs Untd将推出名为“Own the Game”的宣传活动，其中包括一部主视频，出镜球员超过二十位NBA球员，包括球星斯蒂芬·库里和杰伦·布伦森。该视频由Project 3 Agency制作，这家公司隶属于肯德里克·拉马尔创意公司PgLand。视频在戛纳国际创意节上首映。这支黑白创意作品呈现了运动员在球场外的坚毅瞬间，唯一与篮球相关的元素是配乐中的运球声。

“不同的城市、不同的背景、不同的故事，同样的热爱，没有中间商，没有守门人，只有球员自己决定他们创造的东西如何发展，将可见度转化为影响力，将覆盖范围转化为机会，将文化转化为最终惠及球员的东西，”NBA全明星球员凯里·欧文在画外音中说道。

连接粉丝与品牌

Plyrs Untd力求触达在社交媒体渠道观看篮球、更关注单个球员而非球队的千禧一代和Z世代年轻受众，并将文化优先的篮球迷作为目标群体。球员们的社交媒体总覆盖粉丝数达6.8亿——是联盟的八倍。

“联盟在球场上的48分钟做得很好。我们并不试图与他们竞争，”Wright表示。“我们专注于这之外的23小时12分钟。”

除视频外，Plyrs Untd还将推出新的视觉标识，包括一个新标志——用代表球员力量的几何方程式取代篮球图案。该标志由创意咨询工作室The Troys设计。该组织还将与媒体品牌Enjoy Basketball建立战略内容合作伙伴关系，通过原创节目展示球员对篮球及场外爱好的观点。

结合其为球员和合作伙伴提供的服务，Plyrs Untd将于8月在洛杉矶开设新的训练设施。这个24/7全天候高性能中心将仅对球员开放，并为品牌提供顶级赞助机会。

随着体验式营销重新成为焦点，Plyrs Untd正加大对Plyrs House的投入。Plyrs House是一种共同创造的体验，允许品牌在文化活动中与球员社区建立联系。该体验在2026年NBA全明星赛上首次亮相，与10位球员及NBA 2K、Maker's Mark和Sony等品牌合作开展了活动。

Wright解释说，这种体验展示了Plyrs Untd如何力求提供相关性而非覆盖范围、合作而非投放。下一届活动将于7月在2026年NBA夏季联赛期间于MGM Resorts举行——MGM Resorts是NBPA的合作伙伴，向该组织开放了其空间——且没有简报要求。

“与我们的球员合作，是围绕文化做广告与真正融入文化之间的区别，”Wright表示。“你是想闯入派对，还是想被邀请？”