Gap 已与模特兼企业家海莉·比伯（Hailey Bieber）合作推出“The Hailey Jean”——一个限量版丹宁胶囊系列及配套广告活动，灵感源自90年代怀旧风潮，尤其致敬1996年。

一段一分钟的主视觉视频中，比伯置身于极简布景，重现 Gap 在该时代最令人难忘的广告场景。布景包含90年代科技元素：收音机、CRT电视、有线电话和笨重的台式电脑。旁白提到，1996年是“卧室即世界”的年代，“上网意味着放下手机”。作为对怀旧手法及其目标受众的幽默呼应，比伯在广告结尾说：“这也是我出生的年份。”

该广告由 Bolded 制作，Bolded 是 OBB Media 旗下品牌内容工作室，也是比伯的长期合作伙伴。活动覆盖创作者合作、付费及自有社交媒体、数字和户外渠道，包括时代广场和日落大道的广告牌。据 Gap 分享的细节，OMD 负责管理 YouTube、TikTok、Meta、Pinterest 及其他数字渠道的付费媒体投放。

影片配乐为小红莓乐队（The Cranberries）的《Linger》，由 Charlie Di Placido 执导。静态摄影由 Mario Sorrenti 拍摄，造型由时尚与形象顾问 Alastair McKimm 负责。

该胶囊系列包含两款宽松版型：Extra Baggy 和 90年代低腰宽松牛仔裤，每款售价89美元，将于周四中午12点（美东时间）发售。产品将在线上销售，部分款式在北美门店有售，并覆盖英国、中国、日本及部分国际市场。

此次发布建立在 Gap 近期在丹宁品类及融合时尚、音乐与文化的广告活动所取得的成功之上。该品牌在2026年第一季度同店销售额增长10%，而2025年同期为5%增长。这是该品牌连续第十个季度实现正增长，丹宁是增长的关键驱动力。然而，姊妹品牌 Old Navy 和 Athleta 拖累了母公司 Gap Inc. 的整体表现。

2025年，Gap 通过一场聚焦丹宁的广告活动推动了用户互动和销售。“Better in Denim”活动由女子组合 Katseye 出演，她们伴随着 Kelis 的《Milkshake》起舞，获得了超过80亿次展示和5亿次观看，同时助力丹宁销售额实现两位数增长。

今年，该品牌还与维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）和肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）等时尚偶像合作。据财报电话会议，一场以歌手 Young Miko 为主角的春季广告活动超出了基准目标，产生了近15亿次的媒体和社交媒体展示。

Gap 长期以来在营销中试图重现90年代——那是该品牌主导零售业的时期——以期在21世纪取得类似成功。早在2017年，该品牌就已回归90年代怀旧主题，无论是在款式上还是在广告明星的选择上。