暑期实习生季正火热进行中，对于青少年服装零售商Aéropostale而言，这意味着其系列化内容项目《实习生日记》（Intern Diaries）再度回归。该系列于2025年首次推出，今年品牌升级了制作水准，将第二季打造为一部社交原生迷你剧，由青少年创作者Déjà Clark担纲主演。

“我们确实希望这能区别于更商业化的内容，甚至坦率地说，也区别于我们制作的其他一些社交内容，”Aéropostale母公司Catalyst Brands的首席客户与营销官Marisa Thalberg表示。

今年，Aéropostale与Authentic Brands Group旗下的Authentic Studios以及艾美奖获奖导演Eve Van Dyke合作。新一季《实习生日记》每周四在品牌的YouTube及社交频道更新，以喜剧视角展现时尚品牌内容创作者兼实习生的幕后真实境况。

本季首两集在各大社交平台累计观看量达350万次，充分展现了像Clark这样拥有TikTok 620万粉丝的创作者的影响力。每集时长约3至4分钟，在时长上（虽非风格上）与近期兴起的微短剧趋势相近。

“我们将YouTube视为核心渠道，但实际上，要追随粉丝所在之处，而大部分观看量发生在TikTok，因为那是Clark粉丝群体最庞大的地方，”Thalberg谈及媒体策略时说道。“互动非常深入。这是数分钟级别的观看，人们会停留、观看并与朋友分享。”

Aéropostale还在迭代一个成功的系列发布策略，该策略源自上一季《实习生日记》的创作者Demetra Dias。去年，Dias的联名系列带动了App下载量激增，使品牌App在App Store中跃升至前五名。Clark的2026年联名系列包含71款单品，起售价19.95美元，已在周四播出的《实习生日记》中公布。该系列将于7月16日至17日在品牌App上独家发售，随后于7月18日在线上及门店全面上架。

“基于去年Demetra系列的成功，我们高度乐观地认为将再创佳绩，”Thalberg表示。“系列上线后，我们还会进行更传统的营销推广。”

去商场吧

Aéropostale的最新系列与内容项目推出之际，该零售商已实现客户数量同比增长30%（据Marketing Dive获得的数据）。这家以商场为依托的零售商实现增长，正值Gen Alpha和Gen Z群体因对线下购物体验的兴趣而助力全美商场复苏。为迎合这一兴趣，Aéropostale创建了名为“Next Stop”的品牌平台。

“我们看到父母和孩子一起购物……这在Gen Alpha和Gen Z中非常典型，”Thalberg说。“年轻人生活中充满各种场合，他们希望为之做好准备。‘Next Stop’可以是放学后、去参加体育赛事，或者只是与朋友共度睡衣派对。”

在持续通胀抑制消费者信心的背景下，Aéropostale也在努力简化Catalyst Brands旗下门店的购物流程。上个月，JCPenney与Aéropostale已打通其忠诚度奖励计划，形成联合项目。

“两个受众群体之间确实存在很好的亲和力，”Thalberg谈到该项目时表示，该项目在短短几周内已吸引约25万人注册。“我们已经开始看到跨店消费行为的发生。”

尽管忠诚度计划与内容系列是独立的举措，但两者都表明Catalyst Brands正致力于将消费者洞察转化为购物行为。

“我们正以不同方式让消费者获得回报，无论是内容体验上的回报，还是现在能回馈你的购物体验上的回报，”Thalberg说。