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  • 蔻驰（Coach）推出名为“&Coach”的全新常设品牌叙事平台，聚焦Z世代、创作者与塑造文化的名人，据新闻稿发布。
  • 该概念旨在突破传统奢侈品牌固定广告叙事的局限，转而关注未经修饰的个人时刻。&Coach在启动时的代言阵容涵盖流行歌手Charli XCX、活动家马拉拉·优素福扎伊（Malala Yousafzai）以及WNBA球星安吉尔·里斯（Angel Reese）。
  • 蔻驰已为&Coach开设专属Instagram和TikTok账号，平台将随时间扩展。该平台由拥有艺术、时尚、电影和数字文化背景的Z世代合作者共同开发。

深度洞察

蔻驰希望通过&Coach平台打破奢侈品类营销的传统惯例，进一步迎合Z世代对共创的偏好，该平台强调共同创作与不加修饰的叙事。这家手袋制造商正努力巩固其作为“为消费者个人身份增添价值”的品牌定位，而非身份象征。

&Coach汇集了来自音乐、电影、体育、时尚和行动主义领域的潮流引领者与新兴名字，以强化其信息传递。该项目在联合人才经纪公司（United Talent Agency）的Next Gen Practice和创意机构Marcel的支持下开发，并与一批Z世代创意人士合作完成。

“这一代人不想继承预设的抱负版本——他们希望为自己塑造身份，并希望参与其中，”蔻驰首席营销官Joon Silverstein在声明中表示。

公告重点展示了&Coach合作伙伴的参与方式，例如Charli XCX在进入下一张专辑宣传期时的反思时刻，或纳斯卡车手Toni Breidinger如何在一个以男性为主导的运动中寻找自己的位置。

与面向Z世代的典型营销一致，&Coach具有社交优先的特点，新的@and.coach TikTok和Instagram账号作为内容中心。蔻驰表示，将通过新代言人、社区参与和文化时刻，长期扩展&Coach。

其他与&Coach相关的知名面孔包括流行歌手PinkPantheress、职业篮球运动员Paige Bueckers和Azzi Fudd、韩国流行组合KiiiKiii，以及《心跳漏一拍》演员兼活动家Yasmin Finney等。

&Coach与蔻驰近期的营销活动相呼应，包括2026年春季“探索你的故事”活动，该活动同样强调Z世代共创。“探索你的故事”也启用了与&Coach相同的部分名人，包括Bueckers和日本创作歌手Lilas。

“当消费者在品牌中看到自己，并感觉他们与我们共同建设品牌时，这会更强大，”Silverstein在2月的一次Marketing Dive线上活动中表示。“我认为我们的春季活动就是一个很好的例子。”

蔻驰母公司Tapestry（旗下还拥有Kate Spade New York）尽管奢侈品时尚市场其他领域疲软，仍保持强劲势头。在截至3月28日的2026财年第三季度，蔻驰营收同比增长31%。Tapestry上调了全年展望，预计销售额将达到79.5亿美元。