State Farm 旗下游戏竞技真人秀系列《Gamerhood》将于 7 月 31 日迎来第五季首播。据 Marketing Dive 获得的独家信息，本季阵容由知名主播 IShowSpeed 领衔。该系列前四季累计观看量已突破 5300 万次，新一季将在品牌官方 Twitch 与 YouTube 频道，以及部分参演主播的个人频道同步播出。

“《Gamerhood》正逐渐成为游戏与创作者社群中的一股文化力量，”State Farm 营销主管 Alyson Griffin 表示。“人们正在网上猜测哪些游戏主播会参与，他们想知道会发生什么。我们已经能在线上看到这类讨论。”

除品牌形象角色 Jake from State Farm 外，第五季还汇聚了多位在去年 Streamer Awards 上斩获大奖的主播，包括年度主播 IShowSpeed、PlaqueBoyMax、Emiru、JasonTheWeen、Marlon 与 Cinna。

本季《Gamerhood》将回归第一季引入的“各自为战”自由混战赛制。参赛者将在热门电子游戏与体能挑战中展开对决，争夺总量为 10 万份付费订阅（gifted subscriptions）的奖池。新一季剧集将于 8 月每周五更新播出。

为将活动延伸至更广泛的消费者群体，State Farm 将推出全新 2D 游戏“Jake's Neighborhood Swarm”。玩家有机会赢取由 100 Thieves 合作设计的 State Farm 主题定制电竞椅及周边服饰。此外，《Gamerhood》剧集将整合 Flowcode 技术，通过二维码将观众引导至系列完整官方网站。

“从营销角度看，我们对 Flowcode 技术感到兴奋，它让我们能在消费者注册赢取电竞椅、参与游戏或获取订阅时，与他们建立持续关系，”Griffin 说。“这让我们有机会了解他们是谁，并在游戏场景之外延续这种联系。”

创作者与体育双线策略

通过邀请 IShowSpeed，State Farm 显然押注了当前流媒体领域最炙手可热的名字。该公司于今年 1 月与该创作者接洽，3 月完成拍摄，并计划在其与 FIFA、Fox Sports 及 YouTube 达成合作（该合作使其在个人频道直播世界杯赛事）结束数周后开播新一季。去年，《Gamerhood》阵容由顶级主播 Kai Cenat 领衔——这再次印证了创作者对营销人员的重要性正在持续上升。

“创作者本身就是一种媒体渠道——这一点已无法否认，”Griffin 说，并呼应了近期 IAB 的研究结论。“我们长期以来一直以这种方式使用他们，但如果你只是制作一支广告，而不是帮助创作者理解你的目标、信任他们去创作粉丝喜爱且他们自己投入的内容、不试图控制每一秒，那么差异很快就会显现。”

“这些年来我们越来越明白，必须做出正确选择——我不会把品牌控制权交给每一位创作者——但当我们筛选并讨论协同效应与合适的‘好邻居’连接时，如果对方与我们的品牌契合，我们就会给予控制权并放手让他们发挥，”Griffin 补充道。

在 State Farm 持续多年深耕游戏领域的同时，它也在聚焦今夏的重大体育赛事。尽管并非世界杯官方赞助商，该公司制作了一批新的西班牙语广告以呼应足球主题，并围绕赛事推出了 Jake 相关的社交媒体内容。

“我们甚至正在测试让 Jake from State Farm 在其常规账号中用西班牙语发言，”Griffin 说。“我们正在尝试，并以世界杯为契机，面向美国市场深耕西语裔受众——这些消费者是真正的铁杆足球迷。”

State Farm 同时继续利用其与 NBA 及 WNBA 的官方合作关系。在 NBA 总决赛期间，该公司推出了实时 AI 生成的社交媒体内容，借助与 Google AI Lighthouse 项目的合作，对 X 平台上的实时赛况做出反应。品牌还推出了新角色“Stan”，将 State Farm 标志已出现近 20 年的篮球架缓冲垫拟人化。Stan 已出现在与 WNBA 球星 Caitlin Clark 合作的广告中，并将在未来赛季的更多商业广告中亮相。

“我们赞助这个位置已经很久了，人们知道它在那里，但正因为时间太长，它可能变得被动，”Griffin 谈到缓冲垫赞助时说。“关键在于重新唤起人们对这个长期存在、为人熟知的标志的关注，并再次提醒他们。”