快读简报

  • E.l.f. Cosmetics 通过与 CBS《幸存者》第50季决赛的整合营销，亮相部落议会场景，据新闻稿。
  • 该品牌将在周三长达三小时的直播中播出三段“E.l.f.ie Advantage”小插曲，这是该节目七年来首次现场重聚。短片由创作者 Delaney Rowe 和《幸存者》选手 Tiffany Ervin 主演，灵感来自真人秀的艰苦挑战，推广三款 E.l.f. 产品。
  • Rowe 还将主持一场直播，品牌社交媒体账号将专注活动红毯报道。E.l.f. 借此机会推出联名 Buff Bundle，包含营销中主推的三款产品，以及一件以《幸存者》为主题的 buff 头带。

深度洞察

E.l.f. 正利用《幸存者》里程碑季的决赛，尝试联名、叙事驱动的营销。在 CBS 和 Paramount+ 播出的三段系列短片中，内容创作者 Rowe 被置于节目残酷的竞争世界中，她通过使用 E.l.f. 产品，在 Ervin 等对手面前获得优势。

在一段小插曲中，Rowe 涂上 E.l.f. Cosmetics Camo Concealer 遮瑕膏，完美融入岛屿植被，偷听对手谈话。广告中其他主推产品包括 E.l.f. Skin Suntouchable Whoa Glow 防晒妆前乳和 E.l.f. Cosmetics Power Grip Primer 妆前乳。这些产品均包含在限量版套装中，该美容品牌将于周三直播期间在其官网发售。此外，购买满30美元即可获赠《幸存者》主题 buff 头带，送完即止。

“凭借其文化敏锐度和社区驱动的方式，e.l.f. Cosmetics 是这一里程碑季的完美合作伙伴，‘e.l.f.ie Advantage’创意活动是娱乐优先叙事的典范，能真实地吸引粉丝，并无缝融入节目宇宙，”Paramount Media Labs 创意高级副总裁 Beth Trentacoste 在声明中表示。

除广告元素外，Rowe 还负责红毯报道，致敬曾赢得该真人秀的传奇女性，包括：Ervin、Michele Fitzgerald、Maryanne Oketch、Sophie Clarke、Erika Casupanan、Savannah Louie 和 Dee Valladares。Rowe 的采访将出现在 E.l.f. 和《幸存者》的社交媒体账号上。

《幸存者50》决赛可能因七年来首次现场重聚以及自第40季以来首次现场宣布获胜者而引发额外关注。《幸存者50》副标题为“掌握在粉丝手中”，比往季更强调观众投票，并因此带来在线互动量的提升。首播集获得了该节目迄今最多的社交媒体互动，每集平均吸引近1000万观众，新闻稿称。