劳氏公司（Lowe's）今日宣布，将为其创作者网络成员提供机会，不仅为这家家装零售商创作内容，还可参与产品开发。这一举措结合了去年6月推出的劳氏创作者网络与早前的“Into the Blue”计划，后者曾帮助创业者将产品带给劳氏客户。

“我们一直在思考创作者网络的演进，将其从内容、策展推向创作。”劳氏高级副总裁兼首席营销官Jen Wilson表示，“我们曾帮助其他小企业制造和分销产品，因此我们知道如何做到这一点，而不会积压过多库存或破坏现有体系……我们拥有成熟的蓝图。”

作为“劳氏创作者：Into the Blue”计划的一部分，创作者可以提交需要分销、规模化和零售曝光度的现有产品；需要开发和采购支持的产品创意；以及与劳氏现有产品的合作方案。申请截止日期为9月1日。

该计划还建立在近期与MrBeast合作的基础上。MrBeast是YouTube超级明星，也是劳氏创作者网络启动时首位加入的重量级人物。劳氏在5月宣布了一系列围绕独家MrBeast Lab Swarms玩具的研讨会，展示了创作者如何从内容和数字店面转向线下产品和体验。

“我们深受那个过程的启发，觉得自然的延伸是向其他可能有自己想法的创作者开放。”Wilson谈及与MrBeast的最新合作时表示，“可能是我们的产品设计团队与一位对庭院家具有愿景的创作者合作，也可能是某人对新工具腰带、甚至新工具、新功能或我们从未见过的产品有想法。”

Marketing Dive与Wilson就创作者网络的发展以及围绕文化和体育的其他近期营销举措进行了交流。

以下访谈经过编辑，以保证清晰和简洁。

Marketing Dive：创作者网络推出已近一年，您如何评价其进展？

Jen Wilson：我们目前约有28,000名创作者，希望到年底达到30,000人。我们对第一方创作者网络的总人数非常满意。我们同时运营第一方和第三方网络，但从收入角度看，第一方创作者网络增长最快。

我们持续看到很高的参与度。我们在黑色星期五有一个非常大的病毒式传播时刻，帮助我们在假日季取得了可观的成绩。具体来说，我们围绕劳氏蓝桶赠品活动利用了创作者网络，获得了巨大的病毒式传播：仅在黑色星期五当天就获得了超过5亿次观看和互动。

对于我们的忠诚度计划，我们提供免费会员礼品，创作者们大力支持。我们看到全国各地的门店门口有30到100人排队等待免费礼品。

劳氏正在以多种方式围绕世界杯进行营销，包括一个10英尺高的莱昂内尔·梅西充气模型和相关的社交活动。劳氏在赛事上的策略是什么？

我们试图做的一件大事是，在消费者最活跃的地方与他们互动。我们知道大多数人要么在看直播时手里拿着手机，要么用手机关注比赛。

在一个我们知道无法完全通过广播突破的世界里，因为我们没有赞助权，也没有那么多广告预算，所以我们觉得更应该在社交领域发力。我们想抓住一些人们以好奇方式谈论劳氏的热门时刻。

将会有梅西签名或穿过的商品，在我们于（赛事决赛期间）举办的梅西中场秀上提供。这将是一种酷炫且出人意料的方式，将劳氏带入世界杯的生态系统中。

上个月，劳氏启动了与A'ja Wilson和Jalen Brunson的合作。Wilson可以说是WNBA最好的球员，而Brunson在帮助尼克斯夺冠之前知名度较低。您在体育合作伙伴身上看重什么？

一切都始于核心价值观。我们是一个非常有驱动力、以结果为导向、以人为本的组织，我们寻找体现这些特质的运动员。我们在与这些球员会面交谈时对齐价值观，我们在Jalen和A'ja身上看到了这一点。

最酷的是，我认为人们亲眼所见，Jalen Brunson的坚定和情绪成熟度。看到一个人在压力下保持冷静和专业，这非常难得。

他们夺冠的第二天，我们为忠诚度会员提供了11倍的积分奖励（以呼应Brunson的球衣号码），让会员们能与他一同庆祝。我们获得了很好的参与度，尤其是在纽约州，你可以想象。

消费者对劳氏与Live Nation的新合作有何期待？

音乐是另一个将人们联系在一起的纽带。（演唱会）不仅是年轻家庭聚集的地方；专业人士在工作现场时，他们听音乐。这不仅仅是夏季活动，而是全年的体验，我们希望为奖励会员提供特别福利。

关于Live Nation，我们期待的另一点是，能够通过我们的媒体网络将这一权益传递给一些供应商品牌。我们精心安排了协议，以便让一些供应商品牌在这些演唱会场地做广告，接管一些尾场派对并创造体验。

我试图将品牌从单纯的家装提升到生活改善，使其更偏向生活方式。人们的生活方式是通过体育、家庭、现场音乐和其他精彩体验来体现的。我们希望成为一个能够为他们带来并解锁这些体验的品牌。