American Eagle Outfitters 旗下同名品牌正在调整部分营销策略，转向效果导向，此前该品牌季度可比销售额（衡量零售商健康状况的重要指标）同比下降 2%。American Eagle 的销售下滑与姊妹品牌 Aerie 形成鲜明对比，后者在截至 5 月 2 日的春季期间可比销售额增长 25%，创下该内衣及居家服业务的新纪录，据财报声明。

American Eagle 的广告活动一直高度聚焦名人合作，包括与悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）引发争议的合作。去年，与这位《亢奋》（Euphoria）演员的合作帮助品牌吸引了新客户，同时斯威尼标志性的牛仔单品迅速售罄。斯威尼在 American Eagle 2026 春夏季广告活动中回归，推广牛仔短裤。目前评估斯威尼主导的最新营销活动（于 4 月中旬上线）的全面影响还为时过早，但 American Eagle 内部似乎正在酝酿更大变革，以在关键的返校购物季前重燃增长。据高管称，女装下装是 American Eagle 第一季度销售下滑的主要原因。

“尽管 American Eagle 的业绩参差不齐，但我们的团队正在果断行动，以重振女装业务，并加强产品执行和品牌定位，”母公司 AEO 的首席执行官杰伊·肖滕斯坦（Jay Schottenstein）在财报随附的新闻声明中表示。

这家服装制造商还有其他合作项目，希望能在备受追捧的 Z 世代消费者中引发关注。高管在财报电话会议上指出，American Eagle 对 Stagecoach 乡村音乐节的赞助是一个亮点，该音乐节得到了埃拉·兰利（Ella Langley）和贝利·齐默尔曼（Bailey Zimmerman）等年轻艺术家的支持。但总体而言，American Eagle 似乎正在下半年调整策略，试图将营销与转化更紧密地挂钩。

“下半年的支出更多倾向于数字媒体、效果营销、网红投入，以及更多日常引流元素，”AEO 首席财务官迈克尔·马蒂亚斯（Michael Mathias）在投资者电话会议上表示。“我们正在重新平衡这些资金的分配方式，实际上从第三季度开始，我们认为这将为我们奠定成功基础，并能够实现我们对下半年设定的收入预期。”

American Eagle 和 Aerie 今年都对其网红营销项目进行了改革。American Eagle 在 2 月推出了 AE 创作者社区，该社区为参与每周和每月挑战（如发布造型视频）提供奖励，旨在与内容创作者建立超越一次性合作的关系。Aerie 的 Realmakers 社区于 4 月推出，与前者有相似之处，并与品牌倡导平台 Duel 合作创建。

AEO 的举措与零售商的更大趋势一致，即引入更多游戏化、常驻的创作者项目，这些项目超越了传统的联盟结构，以认可在算法驱动的信息流中脱颖而出所需的大量视频内容。此外，随着 TikTok Shop 等市场在美国消费者中获得吸引力，零售商渴望抓住社交商务机遇。American Eagle 最近推出了专门的 TikTok Shop 页面。

American Eagle 表示，其两个新网红项目均超出内部预期，其中 Aerie 在几周内就超额完成了六个月的指标。该公司还预告了一项战略性招聘，以提升 American Eagle 业务的网红营销水平，但未在财报电话会议上提供具体细节。