速览要点：

  • 埃森哲已根据一份新闻稿确认，从Whalar Group手中收购专注于社交与创作者的代理机构Whalar。交易的财务条款未予披露。
  • Whalar将并入埃森哲旗下营销服务部门埃森哲Song，以整合洞察、社交商务与人工智能驱动的发现能力。Whalar已在主要平台管理超过6亿美元的创作者营销活动，并以提供精细化的测量能力著称。
  • 随着品牌将更多媒体预算分配至社交渠道，埃森哲近期持续收购专注于社交领域的专业机构。同时，埃森哲还与Whalar Group达成一项为期三年的战略合作，以支持创作者营销领域的创新。

深度洞察：

将Whalar纳入麾下，有望帮助埃森哲Song把握社交商务等增长渠道中的机遇，这也反映出创作者营销正从附加战术演变为更具战略性的驱动力量。埃森哲援引互动广告局（IAB）近期一份报告指出，对许多营销人员而言，创作者现已成为核心媒体渠道，预计今年将带动约440亿美元的美国广告支出。

埃森哲管理层强调，创作者优先营销的兴起，需要一种融合人才关系维护、深厚平台知识与技术专长的新型专业能力。

“将Whalar引入埃森哲Song，使我们能够将创作者的真诚与智能和规模相结合，交付不仅被制作出来、更能触动人心的工作。因为随着代理型经济的增长，胜出的将不再是内容数量——而是最具原创性、最富人情味的内容。”埃森哲Song全球营销业务负责人Dimitri Maex在围绕该交易的新闻声明中如此表示。

该公告着重强调了Whalar凭借创意与测量双重专长所获得的行业认可。这家机构已管理数万次创作者合作，并在超过40个国家和地区、以15种语言执行了数千场营销活动。它借助媒体组合模型整合与第三方研究，来追踪营销活动为品牌带来的实际成效。

Whalar联合首席执行官Emma Harman与Jo Cronk将在交易完成后继续担任现有领导职务，该交易仍需满足惯例成交条件。成立已有十年的Whalar，目前在美国、英国、爱尔兰、德国和西班牙拥有超过170名员工。

公告称，Whalar的原母公司Whalar Group其余业务将照常运营。该公司旗下拥有Sixteenth、Foam、Moby Ventures、The Lighthouse及The Business of Creativity等品牌，同时正与埃森哲合作推进围绕创作者经济的相关举措。

埃森哲自2010年代起通过一系列密集的并购交易构建其营销服务部门，并于2022年引入Song品牌。近年来，该咨询公司持续聚焦社交领域，包括收购以社交为先的代理机构Superdigital，以及客户互动代理机构Unlimited。与此同时，更传统的广告控股集团也在加大并购力度，以期在创作者营销领域占据优势。