快讯摘要

  • Chipotle Mexican Grill宣布启动名为“53 Years. 53 Real Ingredients”的新营销活动，活动时间与6月5日纽约尼克斯对阵圣安东尼奥马刺的NBA总决赛相契合，据新闻稿透露。
  • 该活动将品牌53种真实食材与纽约和圣安东尼奥两队于53年前（1973年）达成的里程碑事件相绑定。核心是一支名为“Time For Real”的广告，将于6月5日播出，由尼克斯球员Josh Hart和Mikal Bridges主演。
  • 此外，Chipotle将在总决赛最后一场比赛结束后，通过X平台上的短信参与代码，立即送出5.3万份免费卷饼。Hart和Bridges的定制点单也将作为限时数字菜单项，在Chipotle应用和网站上提供。

深度洞察

Chipotle是最新一家利用NBA热潮的品牌，其新活动试图在其53种真实食材——这一营销中长期关注的焦点——与尼克斯和马刺的冠军追求之间建立联系。该活动基于1973年，即53年前，当时纽约赢得了其最后一个冠军，而圣安东尼奥则踏入了职业篮球舞台。此举正值尼克斯与马刺的对决预计将创下收视纪录之际。

“53 Years. 53 Real Ingredients”活动的核心是一支15秒的广告“Time for Real”，由篮球明星Hart和Bridges与超级粉丝运动员及创作者共同出演，展示Chipotle如何通过体育、游戏和深夜学习等场景支持他们。Hart和Bridges此前曾与Chipotle合作，包括定制外卖袋。该广告由Venables Bell & Partners制作，由艾美奖获奖导演Jake Scott执导，将在尼克斯与马刺的比赛期间播出。

此外，Chipotle将通过社交平台X分享一个短信参与代码，向前5.3万名发送指定代码至888-222的消费者提供免费主菜代码。Chipotle经常利用短信参与代码来吸引消费者——并收集宝贵的第一方数据——围绕重大活动，如超级碗以及与品牌契合的全国性节日，例如全国卷饼日。

作为活动的补充，Chipotle将推广Hart和Bridges的菜单选择，包括高蛋白卷饼和高蛋白碗，作为限时数字菜单项。Chipotle近期将蛋白质为重点的菜单选项作为更深层次的关注点，此前消费者对宏量营养素和GLP-1食欲抑制药物兴趣增加。

Chipotle的此次努力紧随其4月份重新推出奖励平台之后，该平台与重新设计的应用内体验一同亮相。该奖励计划是品牌吸引Z世代的最新举措，Z世代在2024年占所有餐厅忠诚度计划注册人数的近一半。为支持重新推出，Chipotle在5月带回了“Summer of Extras”促销活动。

Chipotle在2026年第一季度可比销售额增长0.5%，并恢复了正向交易增长。