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  • 欧莱雅旗下品牌 Garnier 与《爱情岛》明星 TJ Palma 合作，推出新广告活动，推广其 Fructis Curl Construct Creation Mousse（卷发构造定型摩丝），该信息由 Marketing Dive 获得。
  • 活动核心是 Palma 被虚构任命为 Garnier 新任社交媒体营销顾问，但他误将“摩丝”（mousse）听成“麋鹿”（moose），从而策划了一场麋鹿主题的营销。Garnier 于周三在 Instagram 上以无背景说明的麋鹿图片预告了这一乌龙事件。
  • Garnier 将继续通过线上和线下活动制造自然热度，包括 Palma 穿着麋鹿服装的狗仔队式街拍，以及模仿《办公室》风格的视频。完整活动元素将于5月中旬开始推出。

深度洞察

Garnier 正借助文字游戏和社交话题，向年轻一代消费者介绍其重新包装的摩丝产品。通过制造令人困惑的瞬间来激发消费者在线好奇心，随后用品牌内容跟进，这一策略已被 CeraVe 和 Raisin Bran 等公司采用。如果执行得当，该策略已被证明是产生自然热度、模糊娱乐与营销界限的有效方式。

活动主角 Palma 是前《爱情岛》选手，以其卷发护理流程而受到关注。周四发布的一段视频模仿了《办公室》的风格，记录了 Palma 被任命为 Garnier 社交媒体营销顾问，负责为品牌摩丝制定推广活动。Palma 误解了任务，将全部精力投入到麋鹿活动中，但最终通过一段“跟我一起准备”的视频展示了他如何使用 Garnier 产品，从而挽回局面。

为了营造悬念，Garnier 本周早些时候在 Instagram 上发布了一张无背景说明的麋鹿照片，同时还在纽约市张贴传单，询问市民是否见过这头麋鹿。次日，Garnier 安排了 Palma 穿着麋鹿服装在纽约街头进行狗仔队式街拍。

活动还计划于周五进行更多互动，包括在曼哈顿下城进行游击式派样，发放全尺寸产品。以 Garnier“麋鹿”为主题的纽约自然和付费创作者内容将持续至5月17日。参与活动的网红包括真人秀《夏日之家》的 Mia Calabrese 和内容创作者 Just Jazzy。

聚焦社交媒体有助于 Garnier 与数字原生的 Z 世代产生共鸣，而与 Palma 的合作则让品牌融入流行文化。从宝洁旗下 Herbal Essences 到麦当劳，再到玛氏宠物护理品牌 Temptations，近期都有与《爱情岛》成员合作的类似案例。

Garnier 此次推广正值美国护发市场预计从今年的209.8亿美元增长至2031年的259亿美元（据市场研究机构 Mordor Intelligence 数据）。去年，大众产品在护发市场占据78.1%的份额。随着消费者面临经济不确定性和物价上涨，对更实惠护发产品的兴趣可能增加。Garnier Fructis Curl Construct Creation Mousse 零售价为5.99美元。

Garnier 母公司欧莱雅报告2026年第一季度营收为121.5亿欧元（约合142亿美元），同比增长3.6%。公司称护发和香水业务是增长的主要驱动力。