快览要点：

  • Urban Outfitters在首支联网电视（CTV）广告中展现比赛日热情与大学文化，据新闻稿及品牌提供的补充信息。
  • 这支名为“All Together Now”的广告在新泽西州罗格斯大学实地拍摄，76名大学生身着Urban Outfitters旗下多个品牌（包括BDG和Out From Under）的服饰出镜。广告将在Netflix、Hulu等流媒体平台，以及YouTube、TikTok等社交渠道投放。
  • 该广告基于面向大学生及校园生活的多年期平台打造，是“Back-To-Campus”品牌平台的首支商业广告。

深度解读：

Urban Outfitters凭借最新的“Back-To-Campus”品牌推广，继续在更大的返校季市场中深耕以大学为中心的细分领域。这一创意属于面向Z世代的策略组成部分，该策略已帮助其母公司Urban Outfitters Inc.在截至4月30日的财季实现销售额同比增长11.4%。

返校季多年来一直是Urban Outfitters营销策略的基石。向大学生活过渡是其大量创意的核心主题，因为该零售商同时销售服装和宿舍用品，如床上用品和家居装饰。此前，该品牌曾与U-Haul和Pinterest合作，在年轻人的人生过渡期吸引他们。

“All Together Now”首次将该信息传递至联网电视渠道。这支30秒广告由GRV编排，出演者包括内华达大学拉斯维加斯分校舞蹈队、UNLV Rebel Girls & Company、圣地亚哥州立大学舞蹈队、格兰布林州立大学老虎军乐团，以及罗格斯大学的运动员、表演者和乐队。姓名、形象和肖像权（NIL）明星Steve Angeli、Tony Rojas、CJ Bailey等人，以及Emily Ha、Avery Kroll等创作者也参与了这支广告。

“对我们的顾客而言，重返校园是与朋友重聚、享受乐趣、以正确姿态开启新学期的机会，”Urban Outfitters总裁Shea Jensen在新闻材料中表示。“我们所做的一切——从我们赞颂的社群，到我们创造的体验，再到我们策划的商品组合——都以顾客为起点。‘All Together Now’通过赞颂校园中的这一激动时刻，将这一承诺付诸实践。”

由Bryan Master创作的原版单曲“All Together Now (UO Verision)”将作为单曲发行，并被收录进Urban Outfitters Game Day播放列表，在大学橄榄球赛季期间于门店内播放。该曲目也已授权供创作者在社交渠道使用。

根据普华永道数据，Z世代在购物中心客流中的占比同比增长了57%。这使得该群体成为Urban Outfitters和美国鹰等品牌的主要目标，这些品牌均在购物中心设有门店。返校季尤其有利可图，据NRF数据，大学生及其家庭今年预计将在返校购物上平均花费1,437.79美元，高于2025年的1,325.85美元。