核心速览

  • DoorDash于近日推出与5月10日母亲节同步的多渠道营销活动，据新闻稿披露。
  • 活动包含恶搞真人秀套路的“群聊中的真实妈妈”系列内容，以及一支名为“Memes”的广告片，将“This Is Fine”狗、困惑数学女士等热门梗图动态化呈现。
  • 活动联合Ulta Beauty、Sally Beauty、JD Sports和Old Navy推出专属优惠，并已通过DoorDash在Instagram、TikTok及YouTube Shorts上的自有渠道在全美铺开。

深度解读

DoorDash正以“妈妈的群聊”为情感支点庆祝母亲节。品牌认为，群聊承载着妈妈们互为导师与挚友的社群纽带，这种陪伴感正是本次创意的核心洞察。

基于此洞察，DoorDash携手Loop与Get Engaged Media打造了“群聊中的真实妈妈”视频内容。一支短片以恶搞经典真人秀开场的方式，引入多位真人秀明星与网红组成的“卡司”，包括《范德普规则》的Stassi Schroeder、《比佛利娇妻》的Bozoma Saint John、喜剧网红Shannon Ford Middleton，以及《摩门教妻子的秘密生活》的Miranda Hope。该阵容还将在系列内容中亮相，以真实个人故事取代浮华包装。

另一条创意线则聚焦“梗图”。DoorDash与Gut Los Angeles合作制作了一支广告片，将经典网络梗图赋予生命。片中，一位妈妈和她的群聊成员发现，那些标志性的数字文化符号纷纷活了过来，互相传递彼此最需要的东西——正如妈妈们今年可以通过DoorDash互相赠送礼物。除品牌折扣外，活动还包含一项DoorDash Reservations特权，可用于购买鲜花。

“妈妈们是导师，也是魔法师——她们慷慨分享智慧，总是向社群传递技巧、窍门和生活妙招，”DoorDash品牌与消费者营销副总裁Gina Igwe在新闻稿中表示，“无论是为妈妈订购她最爱的甜点、水疗日用品，还是一束美丽的花束，DoorDash都能让庆祝母亲节变得和分享一个梗图一样轻松。”

DoorDash并非唯一借势网络梗图与真人秀文化热点的品牌。玛氏旗下聚合品牌OEFY（含Orbit、Extra、Freedent和Yida口香糖）于3月推出全球活动，其中就包括热门网络梗图的出镜。此外，麦当劳与State Farm等品牌也曾将真人秀套路转化为广告战役与内容。

财务数据方面，DoorDash在2025年第四季度订单量同比增长32%，营收同比增长38%。公司计划于5月6日美股收盘后公布2026年第一季度财报。