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  • Claire's 于今日（4月30日）宣布推出一项以自主感觉经络反应（ASMR）为主题的夏季营销活动。“A Girl SMR at Claire's”面向 Gen Alpha，并展示了品牌庆祝少女时代各种形式的新使命，据 Marketing Dive 获悉的细节。
  • 该活动的核心是“夏季感官商店”产品线，以及在关键地点设置的 ASMR 拍摄场景，邀请消费者创作自己的内容。创作者和品牌合作将聚焦于盲盒开箱、史莱姆和“捏捏玩具搜寻”。
  • 这家面向青少年的零售商还将在专为儿童和青少年设计的社交媒体应用 Coverstar 上开展活动，并亮相 VidCon。该活动由 We Are Social 制作，是 Claire's 去年加入 Ames Watson 投资组合后的首次重大推广。

深度洞察

Claire's 正进入一个新篇章，围绕其所称的 Gen Alpha“Claire's 女孩”以及通过“A Girl SMR at Claire's”庆祝少女时代展开。这一多渠道活动灵感来源于年轻一代对 ASMR 内容和感官刺激体验的欣赏，以及该群体对更多线下体验的渴望。

“Gen Alpha 正在重新定义现代少女时代的规则，Claire's 正与他们一同进化，”Michelle Goad 在新闻稿中表示。Goad 于2月被任命为 Claire's 首席品牌官。“这个新时代关乎创造一个让女孩们通过所有感官去探索、表达和体验快乐的世界。”

该活动的核心是在全国精选门店推出的店内 ASMR 录制站，让消费者有机会使用各种质地、声音和感觉来创作自己的 ASMR 内容。该活动推广 Claire's 的“夏季感官商店”，其中包括史莱姆、捏捏玩具和香味产品等商品。

作为新品牌使命的一部分，Claire's 还优先在新空间亮相，包括 Coverstar——一款面向青少年和儿童的社交媒体应用，旨在通过创意挑战、直播和虚拟形象游戏来对抗无休止的滚动浏览。此外，整个夏季将推出独家品牌合作，重点放在史莱姆、盲盒内容和“捏捏玩具搜寻”上，这是一种消费者记录寻找捏捏玩具过程的病毒式购物趋势。

Claire's 还将与受欢迎的 YouTube 创作者合作，进行产品植入和线下粉丝体验。为支持这些努力，Claire's 将参与在 VidCon 上的联合品牌快闪店，该活动面向数字创作者和粉丝，将于6月25日至27日举行。

这项活动是 Claire's 在去年9月被投资公司 Ames Watson 以1.4亿美元收购后的首次重大举措。当时，该公司与 RCS Real Estate Advisors 合作，保持至少800家门店营业，并表示“致力于保留 Claire's 的传统，同时为公司持续增长定位”。Claire's 于8月申请了第11章破产保护，这是自2018年以来的第二次破产。

更正：本文先前版本中，Claire's 夏季活动的名称有误。该活动的正确名称是“A Girl SMR at Claire's”。

更正：本文先前版本中，Claire's 夏季活动的代理机构有误。Claire's 与 We Are Social 合作推出了“A Girl SMR at Claire's”。