速览要点：

  • Expedia与头部主播IShowSpeed达成全球合作，旨在赢得更多Z世代旅行者业务，据一份新闻稿披露。
  • 加勒比海巡游作为多阶段活动的起点，IShowSpeed于周三在Twitch和YouTube上主持了一场长达12小时的直播，展示其跳岛旅程。该旅行预订平台还推出了一个专属网站（Exspeedia.com）及配套社交媒体账号以支持此次合作。
  • 粉丝可访问Exspeedia中心观看幕后内容、规划并预订受IShowSpeed启发的旅行、参与抽奖，并投票决定该创作者未来应前往的目的地。公告称，合作的下一阶段将把IShowSpeed带到北美主要城市。

深度洞察：

Expedia正通过本次与IShowSpeed的合作，加大对创作者主导营销的投入。IShowSpeed以环球旅行冒险著称，其全球粉丝规模超过1.5亿。

该活动并未采用传统代言模式，而是借鉴了IShowSpeed的内容风格，强调马拉松式直播与粉丝互动。这位真名为Darren Jason Watkins Jr.的网红，在公共场所出行时常被粉丝围堵。品牌策略的首个落地场景是加勒比海巡游：IShowSpeed将乘坐一系列黄色Expedia品牌交通工具，在多米尼克、瓜德罗普、圣基茨和尼维斯以及圣马丁等岛屿间穿梭，这些交通工具涵盖飞机、船只、水上摩托和沙滩车。

Expedia的目标是推动Z世代消费者进行更多实时发现与旅行预订，重点是通过专属Exspeedia中心追踪IShowSpeed的动态，并帮助访客轻松规划自身行程。该定制品牌网站配备了一个交互式3D地球仪，用于发现和了解全球目的地，另设有一个测验页面，供IShowSpeed的忠实粉丝测试相关知识。整个活动将贯穿全年，跟随IShowSpeed的旅程，覆盖付费媒体、自有媒体与赢得媒体。

“如今的旅行灵感来自那些带着观众实时体验的创作者，”Expedia集团品牌营销与创意高级副总裁Natalie Wills在新闻稿中表示。“通过与IShowSpeed合作并担任其官方旅行合作伙伴，Expedia正在年轻旅行者聚集的地方与他们相遇，并向他们展示：无论旅行梦想是大是小，Expedia都是实现这些梦想的一站式平台。”

合作发布前，YouTube上一段六秒预告片（IShowSpeed的首选平台之一）截至发稿时已累计超过1200万次观看，显示出粉丝的早期热情。为进一步为Exspeedia.com引流，该品牌为预订完整行程的客户提供了与IShowSpeed本人见面并携带一位朋友同行的机会。最终将有两名获胜者于9月底前公布。

Expedia这一广泛布局与行业大趋势相吻合：年轻受众认为创作者比传统品牌广告更值得信赖。根据互动广告局（IAB）近期的一份报告，今年品牌在创作者上的广告支出预计将达到440亿美元，越来越多营销人员将这一策略视为核心媒介渠道，而非附加选项。