速览要点：

  • Hanes 正在调整其品牌传播信息，旨在展示服装的舒适性如何让穿着者散发自信，即便身处尴尬或禁忌情境也不例外。该信息源自一份与 Marketing Dive 分享的新闻稿。
  • 新系列包含四支广告短片，分别描绘不同场景，例如一名男子在酒吧遭人恶作剧拉下裤子，以及一名女子仅穿内衣在超市购物。片中主角因 Hanes 带来的自信提升而始终保持镇定。
  • “Get Comfortable”战役将在全国范围内的社交、在线视频、零售、展示及自有渠道投放，同时 Hanes 还在纽约市周边运行户外广告。该品牌亦已更新其标识，以契合新的创意方向。

深度洞察：

Hanes 正通过“Get Comfortable”战役拥抱更大胆的营销手法。作为这家拥有超过125年历史的品牌在创意方向上更大规模转型的旗舰项目，该基础服饰品牌将此次战役与标识更新定位为对过往传播信息的刻意突破，强调以更果敢、更具娱乐性的面貌示人。此次发布紧随母公司 HanesBrands 于去年底被竞争对手 Gildan Activewear 以22亿美元收购之后。

部分 Hanes 广告聚焦于通常引发焦虑噩梦的情境，例如在酒吧或超市被人发现裤子被拉下，但广告着力强调 Hanes 如何让穿着者轻松化解潜在的尴尬，并展现出从容酷感。另一些广告则带有俏皮的生活片段质感。

其中一支名为“Keep Em On”的短片，镜头扫过散落一地衣物的公寓地板，最终落在床上依偎的一对情侣身上——被子下露出的 Hanes 袜子是他们身上唯一可见的部分。该系列视频由 Nick Ball 执导，采用胶片拍摄。

Hanes 还在纽约交通枢纽投放了延续同一主题的户外广告。其中一则广告文案为“Très Cheek”，画面特写一位身着红色 Hanes 内裤的女性臀部。这些广告同时展示了 Hanes 更新后的标识——品牌标志性的红色旗帜图标悬浮于文字标识上方。

代理商伙伴 Special U.S.（Hanes 于2024年指定其为主要代理机构）负责了“Get Comfortable”战役及标识焕新。这是该独立代理网络纽约办公室在新领导团队（包括执行创意总监 Kasia Canning 和 Estefanio Holtz）之下的首个大型战役。