CeraVe 于本周二（2026年7月14日）推出社交内容系列，以支持其母公司欧莱雅旗下品牌的隐形矿物防晒霜 SPF 50。该消息由品牌向 Marketing Dive 分享。

该活动旨在与近期拥抱美黑文化（可能损害皮肤）的 Z 世代受众建立联系。根据品牌引用的美国皮肤病学会数据，谷歌上“tanning”的搜索量已达到五年来的最高点，超过五分之一的 Z 世代成年人将获得古铜色肌肤置于皮肤保护之上。

“当我们看到‘tanmaxxing’和‘UV index hacking’等趋势浮出水面时，我们看到了改变防晒护理对话的机会，”CeraVe 美国品牌总经理 Esther Garcia 在声明中表示。“我们不想在对话中增加另一条警告。我们希望与 Z 世代一起构建切实可行的方案，展示健康的日晒习惯可以自然融入日常生活。”

该内容于周二在各大社交平台上线，由电视名人 Tyler Cameron 与经委员会认证的皮肤科医生 Dr. Chloe Goldman 合作出演。内容借鉴家居装修风格，品牌试图翻新一所姐妹会房屋，并鼓励更好的日晒习惯。视频中，两人通过用大锤和电动工具砸毁日光浴床来上演“tan-trum”（美黑发脾气），同时规划并执行翻新，期间涂抹防晒霜。

该系列最终为佛罗里达州立大学塔拉哈西校区的 Delta Delta Delta 姐妹会 Alpha Eta 分会打造了一个新的户外空间。选择该分会是因为佛罗里达州是全年紫外线暴露最高的州之一。翻新内容包括增加绿植和凉棚以提供遮荫、防晒霜站点、由 UV 反应材料制成的 Delta Delta Delta 字母、紫外线测量仪、织物遮阳篷和户外休息区。

这项新工作是 CeraVe 将医学教育与娱乐融合的最新尝试，品牌称之为“edutainment”或“medutainment”。此前，品牌曾推出以 NBA 为主题的社交优先活动，推广保湿霜和去屑产品。此次，品牌转向社交内容系列，拥抱席卷媒体和营销领域的短视频趋势。

“我们的许多活动都是社交优先的，这是一种让消费者参与旅程的方式，同时也是为了吸引那些推动对话和洞察的受众，在他们所在的地方与他们相遇，”CeraVe 美国高级副总裁兼营销主管 Jasteena Gill 表示。“这是一个更具社交优先的系列，本质上是情节式的……翻新是分阶段的，日晒习惯也需要翻新。”

虽然 CeraVe 的其他活动旨在推广消费者已接受的品类产品，但防晒产品的推广面临略有不同的挑战：教育并鼓励与当前文化趋势相悖的行为。

“多年来，我们通过洁面乳和保湿霜成为 Z 世代日常护肤的必备品牌，通过这一点，我们也了解了什么能让他们坚持护肤程序，无论是改善皮肤健康还是解决特定皮肤问题，”Gill 解释道。

为此，CeraVe 设计了隐形矿物防晒霜 SPF 50，以满足消费者对易推开性和质地的需求，同时提供防晒保护。这个社交优先的活动旨在以尽可能吸引人的方式传递这些产品优势。

“作为排名第一的皮肤科医生推荐护肤品牌，教育公众是我们使命的重要组成部分，即使这意味着在培养新习惯方面需要付出更多努力，”Gill 说。

欧莱雅在 2026 年上半年实现了 6.5% 的调整后可比增长，根据财报显示。公司高管在财报电话会议上表示，欧莱雅皮肤医学美容部门实现了两位数增长，其中 CeraVe 领涨，并指出防晒霜等创新产品推动了品牌增长。