由演员兼歌手 Selena Gomez 创立的彩妆品牌 Rare Beauty，已为其第二款香水推出全球广告战役。该战役与香水同名，均称为“Rare Beginnings”（罕见开端）。

一支由 Hans Neumann 执导的 45 秒主视觉短片由 Gomez 出镜，创意取材自希腊神话，以宁芙（nymph）作为自我揭示的隐喻。据 Marketing Dive 获得的细节，影片将摄影棚场景转化为布满苔藓、花卉的环境，并将影像投射于纱幔之上。

战役覆盖关键市场的社交、户外、零售及付费数字渠道。静态摄影部分同时呈现 Gomez 与香水本身，据新闻稿描述，其构图追求静谧、绘画般的质感，而非美妆广告常见的动感风格。战役对希腊神话的呼应恰逢其时，因电影《奥德赛》（The Odyssey）仍在全球票房占据主导地位。

“Rare Beginnings”由 Fred & Farid Paris 操刀，该机构自称是美妆品牌的长期创意合作伙伴。其洛杉矶分部曾负责 Rare 于 2024 年推出的首个全球品牌战役“Every Side of You”。

“Rare Beauty 花了五年时间赋予人们被看见的权利，让他们以真实面目示人。Rare Beginnings 将这一理念转化为一种感受：一个人选择敞开心扉而非封闭自我的瞬间。这是品牌能够书写的最自然的下一章。”Fred & Farid 联合创始人兼首席执行官 Frédéric Raillard 在声明中表示。

Rare Beauty 创立于 2020 年，据估计估值达 27 亿美元，并在 Piper Sandler 最新一期Taking Stock With Teens 报告中位列第二受欢迎的美妆品牌。该品牌最初仅在丝芙兰（Sephora）销售，今年 2 月扩展至 Ulta Beauty，并打破了该零售商上市首日销售纪录。不过，据一位发言人证实，新款香水仅在丝芙兰独家发售。

除启用 Gomez 作为营销面孔外，Rare Beauty 本月还邀请 Prime Video 剧集《Off Campus》主演之一 Ella Bright 担任其首位品牌大使。包括American Eagle和Liquid I.V.在内的品牌，也已尝试借力这部热门流媒体剧集的热度。