高端外套品牌 Canada Goose 近日在其社交媒体渠道发布了一支短视频，将自然界的震撼画面与人物在独特且危险环境中的活动剪辑在一起：龙卷风、喷发的火山、激流中的皮划艇者，以及从山巅滑翔而下的人。

该视频隶属于品牌全新营销平台“Natural Intelligence”（自然智慧），反映出品牌回归以外部世界为核心的叙事意愿。据 Canada Goose 全球营销高级副总裁 Victoria Freeman 介绍，“Natural Intelligence”于本月早些时候、夏至刚过之际正式上线，正值自然日历的高峰期。

“我们希望重新讲述故事，并重建与真实世界的联结，”Freeman 表示，“我们整个品牌的核心，就是促进探索，帮助人们在自然世界中茁壮成长。”

新品牌平台的背后，是消费者日益感到与自然脱节的情绪。品牌援引加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局于2025年9月发布的一份报告，该报告发现46%的人认为，他们消费的媒体和文化中存在“自然缺失”。这份针对2000名美国成年人的调查还指出，尽管Z世代渴望摆脱屏幕，但他们花在自然中的时间，少于X世代在同一年龄段时的水平。

“我们希望成为‘挣脱束缚、走向自然自由’的倡导者，”Freeman 说。

Canada Goose 此前长期使用的营销平台“Live in the Open”（活在旷野中），围绕自由感和与外部世界的联结展开，Freeman 表示。新信息在此基础上更进一步，试图深入阐释“自然智慧”这一概念背后的意义。

“自然智慧，是身处无人之境，却全然在场。”一段旁白在一个人从火山滑降的画面中写道。“自然智慧，是最原始的操作系统。”旁白快速切换继续。“自然智慧，是在日历同意之前，就感知到季节的更替。自然智慧，是像读字幕一样阅读云层。自然智慧，是知道最好的故事不会过期。自然智慧，是无所依附，却又与万物相连。”

将户外的奢华带给消费者

与自然重新联结，并非营销中的新概念，也非独有做法。但 Freeman 指出，自然世界并非人人可及的奢侈品，而数字世界又往往将人们从中抽离。

“（该平台）旨在捕捉自然世界的边缘与奇观，并将这些新故事线带给消费者和我们的受众，”这位高管表示。

Canada Goose 本月已开始在其社交媒体渠道上推出数字叙事内容，该平台将运行至今年年底，并很可能延续至2027年。夏季推广内容主要展现全球多样地形，而秋季和冬季版本则将聚焦于人们在冬季元素中的活动。

这些故事将发布在 Instagram 和 TikTok 上，涵盖全球事件和地点，自然在其中“作为知识的源泉”，Freeman 说。消费者还将得以一窥不同领域专家的生活与工作，这些专家所接触的外部世界往往难以企及或被忽视。受邀专家包括一位蘑菇生物学家、一位风暴追逐者和一位萤火虫研究者，他们将提供自然世界科学与节律的幕后视角。

“如果你真正倾听大气，它会告诉你变化何时来临，”风暴追逐者 Paige Vincent 在品牌近期的一则 Instagram 帖子中说道，画面中是她拍摄龙卷风的震撼镜头。

“（这些是）我们未曾想过的自然现象的小众领域，我们正在将其浮出水面，”Freeman 说。

制作更多探险与线下活动

新平台的起源可追溯至几年前。2024年，为推出由品牌首位创意总监 Haider Ackermann 设计的 Snow Goose 系列，品牌展示了他与一小群人在冰岛偏远、多雪且多山的景观中跋涉的画面。

“那段内容在我们的数字渠道上彻底爆了，”Freeman 说。

为了继续分享此类体验，但以更易触达的区域性方式，公司开始带领小群体前往有趣的地点，以便在数字渠道上讲述更多故事，Freeman 表示。

其中一次远足是前往 Haida Gwaii——加拿大不列颠哥伦比亚省北海岸外的一个群岛，那里深受“太平洋的力量与狂暴”影响，Freeman 说。与该行程相关的内容已于7月24日开始发布。

品牌还在6月举办了一场线下活动，以庆祝意大利托斯卡纳的夏至仪式 Acqua di San Giovanni。该仪式中，人们将野花浸入水中，置于户外过夜，制成一种具有清洁、治愈和滋养功效的混合物。

“那是意大利的一个完整仪式，却鲜有人提及，”Freeman 说，“但它蕴含着惊人的智慧。”

品牌还在整理一份被视为“领域专家”的创作者名单，涵盖 Instagram 和 TikTok 等数字平台，以便在其评论区发布对这些创作者“自然智慧”片段的致敬与认可，Freeman 说。其思路是执行一种更草根、游击式的营销。

将生活方式与外部世界融合

在新平台推出之前，品牌的春季广告活动以庆祝太阳回归为主题——这对经历数月无阳光的北方社区而言是重要事件。Canada Goose 曾派遣一群身着品牌服饰的人前往挪威斯瓦尔巴群岛，参加其年度迎接太阳回归的节日，此前该地已历经超过100天的黑暗。

据公司邮件声明，该活动是品牌2026年迄今基于自然触达率和互动率表现最佳的内容。

“那是一场非常草根、体验式的活动，”Freeman 说，“但它也包含时尚广告元素，融入了太阳回归的视觉意象。”

该活动的成功，让品牌意识到，在自然日历的纹理和自然世界发生的事件中，蕴藏着某种潜力，Freeman 表示。

大约十年前，Canada Goose 还带有冰冷的极地形象，Freeman 说。过去五年，品牌通过试水时尚与奢侈领域而演变。如今，品牌正试图将这两种形象融合——重新联结外部世界，并发展为全季节生活方式品牌。

“这是一个自然的成长与变化过程，从单一季节、非常具体的产品提供，转向更生活方式化、更本地化的品牌，”Freeman 说。

其目标是提醒消费者品牌的本源。

“我们诞生于北方，但我们是面向全球所有自然之地的品牌，”Freeman 说，“从销售角度看，我们希望这种对自我身份的热爱与联结，能够转化为业务增长。”