快览要点：

  • 奥斯卡·梅耶（Oscar Mayer）为庆祝其标志性Wienermobile（热狗车）问世90周年，与甜品连锁品牌Milk Bar合作推出限量版生日蛋糕，该信息已与Marketing Dive分享。
  • 这款名为“Wiener Cake”的蛋糕将于7月31日至8月2日在Milk Bar位于纽约、洛杉矶和芝加哥的门店供应，售完即止。此外，在7月和8月期间年满90岁的粉丝，可通过访问专门页面，有机会获得Wienermobile的到访庆祝。
  • 此举是卡夫亨氏（Kraft Heinz）旗下品牌延续夏季营销攻势的一部分。该活动由Zeno集团策划，聚焦于赢得媒体（earned media）。卡夫亨氏内部营销团队The Kitchen负责社交媒体和创作者合作事宜。

深度洞察：

Wienermobile多年来一直是奥斯卡·梅耶品牌的核心元素，曾出现在游行、婚礼和生日派对等场合。与Milk Bar的合作既是对这一热狗造型移动车辆历史的致敬，也顺应了“热狗蛋糕”在互联网上的流行趋势。根据新闻材料，谷歌上“热狗蛋糕”一词的搜索量同比上升了150%。

这款“Wiener Cake”是以Milk Bar招牌“生日蛋糕”为基底、融入热狗元素的创意版本。蛋糕为双层结构，外层以热狗装饰，表面撒有“番茄酱和芥末”风格的彩色糖针，顶部配有Wienermobile造型的蛋糕插牌。通过这次合作，两个品牌都有机会提升品牌认知度，并借助社交媒体驱动的热门话题扩大影响力。

“我们的目标是以一种新鲜且具有文化相关性的方式来庆祝Wienermobile的传承——将源于互联网的热门趋势转化为一个涵盖社交、体验和赢得媒体的整合营销活动。”Zeno集团群创意总监Hannah Santangelo在新闻材料中表示。

该活动延续了此前在阵亡将士纪念日（Memorial Day）前举行的Wienie 500热狗车竞赛的热度。此次以蛋糕为主题的营销是卡夫亨氏整体转型战略的一部分。该公司曾在2月份暂停了拆分其杂货和调味品业务的计划。这家消费品巨头在第一季度将营销投入同比增加了37%，并计划在全年继续加大投资力度。

今年5月，卡夫亨氏推出了其迄今为止规模最大的品牌组合营销活动，为美国建国250周年（America250）庆典预热。该活动包含奥斯卡·梅耶品牌，主题紧密围绕阵亡将士纪念日和夏季户外烧烤。战略合作伙伴关系一直是其转型战略的重要组成部分。该公司近期宣布与华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）建立涵盖餐饮服务、媒体和活动的长期战略营销合作。此外，卡夫亨氏今年还成为NFL（美国国家橄榄球联盟）首个全球调味品合作伙伴，作为其与NFL五年合作计划的一部分。