Ugg于周四启动返校季营销活动，旨在颂扬艺术及其激发自信与个性的力量。该活动由Meta、TikTok、Snap和Pinterest上的付费媒体支持，相关细节已与Marketing Dive分享。

活动聚焦另类流行乐队Muna以及一群年轻创作者、艺术家和学生，将校园空间转变为创意工作室。活动还包含一项创作者计划，参与者来自美国和加拿大的艺术与设计院校。

“返校季不仅仅是一个购物季，更是一个文化时刻。这是学生发现自我、通过时尚、音乐、艺术和创造力表达自我的时期。”Ugg北美区总经理兼副总裁Tracy Paoletti在声明中表示。

除了延续与支持LGBTQ+艺术家的非营利组织Queer|Art的合作外，Ugg还向Chicxs Rockerxs South East Los Angeles（CRSELA）捐款，该组织专注于音乐、导师指导和社会正义，作为此次返校季活动的一部分。

这家鞋履与服装品牌通过聚焦艺术社群的作用以及拥抱个性所带来的自信，来迎接返校季。这些主题也是其他营销人员（尤其是时尚和零售品牌）用来吸引Z世代消费者的常用手法。该活动旨在推广从小学到大学学生适用的鞋履和服装，相关细节由品牌方提供。

活动的核心是Muna乐队，该乐队于5月刚刚发行新专辑《Dancing on the Wall》。三人组合与年轻学生一同出现在加利福尼亚州洛杉矶圣莫尼卡高中拍摄的内容中，创意指导由Tastebuds Creative负责。Muna的三名成员均认同为酷儿，并一直将自我表达作为其艺术和美学主题。

为了将活动带入校园，Ugg与新兴创作者合作，包括来自萨凡纳艺术与设计学院亚特兰大分校、时装设计与商品营销学院以及芝加哥艺术学院等院校的学生，作为大学大使计划的一部分。在整个返校季期间，创作者将通过受动画、版画等学科启发的内容展示Ugg时尚单品。

Ugg与Queer|Art保持着全年合作伙伴关系，通过资助、体验和社区项目帮助赋能LGBTQ+创意人士。品牌向CRSELA捐款以延续这一长期承诺，并支持代表性不足的社群。尽管一些大品牌在目的驱动营销上有所退缩，但那些致力于吸引Z世代消费者的品牌往往对其所倡导的事业保持坚定承诺。

从8月1日起，在参与活动的Ugg门店消费满150美元及以上的消费者，将获赠定制涂色书和蜡笔套装，赠完即止，以此鼓励超越零售购买的创造力。品牌还将通过Unidays为学生提供鞋履和服装10%的折扣，并通过SheerID为教师和教育工作者提供10%的折扣。

根据母公司Deckers Brands的财报，Ugg品牌在2026财年全年净销售额增长8.2%，达到27.4亿美元。公司将于周四收盘后公布2027财年第一季度业绩。