快览要点：

  • Zevia邀请Cardi B担任品牌代言人，推出名为“Real Talk Interpreter”的全国性营销活动，据新闻稿称，这是该品牌迄今规模最大的一次推广。
  • 此次与说唱歌手的合作通过两支幽默广告呈现，将Cardi B偏好直截了当、摒弃虚饰的沟通风格，与Zevia汽水使用真实原料的定位建立关联。
  • 除广告外，Zevia还邀请消费者分享复杂对话（如群聊中的争执），Cardi B将给出她对真实含义的解读。被选中的投稿将在艺人及Zevia的社交媒体渠道上获得放大传播。

深度洞察：

Zevia正大力借助Cardi B不加修饰的公众形象，推进其迄今规模最大的营销活动。这家消费品营销商于3月宣布，将演唱《Bodak Yellow》的艺人任命为股东兼品牌大使，同时公布了对其“Little Miss Drama Tour”巡演的赞助计划。

“Real Talk Interpreter”活动覆盖流媒体电视、社交媒体、零售终端及抽奖环节，将Cardi B更深地融入Zevia的广告策略，也显示出该品牌在日益激烈的“更健康”汽水品类竞争中，试图切入消费文化的努力。

幽默是本次创意的核心。在广告中，Cardi B会出现在人们绕圈子说话的场景里，随后她身着夸张服饰打断对话并分享自己的看法。其中一支广告里，学校辅导员对一位母亲说，她的儿子“在学业上仍在寻找自己的节奏”，此时Cardi B登场，一边喝着Zevia一边给出解读。

“他的意思是你儿子很笨，”她直言道，随后又转换立场，为那位窘迫的母亲充当“Real Talk Interpreter”。

另一支名为“Potluck”的广告则对一场尴尬的社区聚餐采用了相同手法。Zevia与创意工作室De-Yan合作完成本次战役，重点展示其Orange Creamsicle和Creamy Root Beer两款口味，并强调产品使用天然原料。

“Real Talk Interpreter”概念还包含社交互动环节：Cardi B将尝试解析消费者在棘手的群聊和令人困惑的约会软件对话中使用的隐含措辞。此外，Zevia还推出印有该明星形象的零售陈列架，并举办抽奖活动，奖品包括签名周边商品等。

Zevia使用天然成分甜菊糖为产品增甜，一直试图通过营销建立“真正清爽”（refreshingly real）的定位。今年早些时候的广告曾讽刺人工智能热潮，描绘了一个遇到Zevia就出故障的诡异机器人同事。该公司认为，Cardi B有助于强化其在真实性沟通上的策略。

“能拥有一位在文化层面真正有意义的合作伙伴，显然能在商业和营销上帮助我们，但我们真正想找的是愿意与我们进行非传统、更长期合作的人，”Zevia首席营销官Kirsten Suarez此前对Marketing Dive谈及与Cardi B的合作时表示。“我们签的是两年合约，而不是‘拍一支广告、共度一个制作日就结束’那种。”

Zevia创立于2007年，在“更健康”汽水潮流中起步较早，但近年来面临Poppi和Olipop等受Z世代与千禧一代欢迎的新锐品牌的竞争。截至3月31日的季度，其净销售额同比增长21.2%至4610万美元，高管将这一势头部分归因于营销再投资和分销策略调整。Zevia还在3月更新了包装设计，作为其现代化推进的一部分。