速览要点：

  • 三星与Liquid I.V.围绕《蜘蛛侠：崭新一日》推出营销活动，背景设定在超级英雄大片的纽约场景中，相关新闻稿由两家公司分别发布。
  • Liquid I.V.作为该片的独家功能性补水合作伙伴，其活动展示了角色内德·利兹（Jacob Batalon饰演）在酷热天气中保持清爽的状态。这是Liquid I.V.迄今规模最大的娱乐合作项目，涵盖联名产品、影片内植入以及即将推出的粉丝体验活动。
  • 三星在6月推出的Spidey Tracker网页体验基础上，进一步发布创意内容，由Batalon与蜘蛛侠本人出演——蜘蛛侠因手机碎裂而沮丧，最终发现可折叠Galaxy手机才是合适之选。

深度解读：

三星与Liquid I.V.正借助漫威与索尼影业《蜘蛛侠》系列下一部作品的热度，分别推出两场侧重产品特性的营销活动，并呼应超级英雄对科技元素的关注。《崭新一日》定于7月31日北美上映，据Deadline报道，其美国首周末票房预计在1.8亿至1.9亿美元之间，有望成为2026年暑期档的重要影片。

两场营销活动均启用了《崭新一日》中的书呆子主角内德，并大量运用影片的纽约叙事背景。蜘蛛侠在两支广告中均以无台词形象出现：在三星广告中摆弄设备，在Liquid I.V.广告中拯救浑然不觉的内德脱离险境。

三星的广告由曾参与漫威美术设计的Kasra Farahani执导，部分场景设定在彼得·帕克的公寓内，并穿插了电影片段。广告开场时，内德正在查看Spidey Tracker——这是三星开发的一款真实世界移动端体验——背景中蜘蛛侠飞身掠过，随后回家稍作休息。在公寓里，蜘蛛侠面对一堆因他惊险动作而碎裂的手机感到沮丧，随后开始组装一款新的可折叠Galaxy手机，虚拟助手将其描述为“一款具备智能AI、适合移动通讯的翻盖手机”。三星表示，将在7月22日的Galaxy Unpacked活动上延续这一故事线。

这部新片也标志着联合利华旗下Liquid I.V.不断扩大的娱乐合作版图迎来最新且规模最大的一次合作。该公司近期曾与亚马逊Prime Video热门剧集《Off Campus》进行联动。

在名为“Your Friendly Neighborhood Hydration Brand”的蜘蛛侠主题广告中，内德沿街漫步，戴着耳机浑然不觉周围危险，蜘蛛侠则多次出手相救，包括击退两名蒙面歹徒并挡开坠落的施工工具。酷热难耐的内德最终走进街角商店，念出Liquid I.V.的健康益处，随后喝下一瓶加入粉末冲剂的水，并表示自己“已准备好迎接崭新一日”。

该营销活动支持两款限时联名产品：Hydration Multiplier Arctic Raspberry（北极覆盆子口味）与无糖版Raspberry Lemonade（覆盆子柠檬水口味）。广告由Blue Raven代理公司负责创意，Alen Petkovic担任导演。广告发布之际，纽约正经历热浪天气，该片将通过电视、数字及社交媒体渠道播出。

品牌与热门知识产权进行产品和内容整合的兴趣，正在营销服务领域掀起更大波澜。M+C Saatchi North America本月早些时候宣布成立专门的娱乐营销业务部门，由一位前WME高管领导。