卡夫亨氏（Kraft Heinz）与华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）于周二宣布达成一项长期战略合作，合作范围涵盖餐饮服务、媒体与活动，相关细节已向Marketing Dive披露。根据协议，双方将围绕迪士尼的媒体平台开展整合营销活动、数字内容及其他品牌合作机会。

“卡夫亨氏与迪士尼是两家深度融入家庭生活的企业，”卡夫亨氏公司北美区总裁Nicolas Amaya在声明中表示，“这一联盟的意义在于，我们能够在最重要的时刻共同出现——无论是在乐园还是在家中——提供升级的体验与故事叙述，将日常餐食转化为值得铭记一生的回忆。”

此次合作将覆盖迪士尼位于北美的乐园与度假区、邮轮业务、影业及流媒体平台。包括亨氏（Heinz）、费城（Philadelphia）和卡夫通心粉奶酪（Kraft Mac & Cheese）在内的十个卡夫亨氏品牌将推出全新菜单、体验及产品，其中包含亨氏调味品站首次在乐园内亮相。这家快消品营销商还将在8月14日至16日于加利福尼亚州阿纳海姆举办的迪士尼D23粉丝活动中启用“亨氏风味渡轮”（Heinz Flavor Ferry），开放品牌“酱料宝库”，并向每天前570名访客赠送限量版徽章。

双方已启动一项360度整合营销活动以推广此次合作。该活动名为“Together at Last”，由卡夫亨氏的代理合作伙伴Rethink打造，覆盖视频、社交与数字渠道，并以品牌影片“Meant to be Together”作为核心内容。

创意内容融合了双方标志性元素：一排卡夫亨氏产品投射出灰姑娘城堡形状的阴影；一名穿着“狮子王”睡衣的儿童举起番茄酱瓶，仿佛那是辛巴；一份配亨氏芥末的三明治与“玩具总动员”元素同框；“冰雪奇缘”中的雪人奥拉夫由Jet-Puffed棉花糖拼成；米老鼠剪影则由番茄酱勾勒而成。

“你们很可能从小就和卡夫亨氏与迪士尼相伴——这两家不仅在其各自行业中具有标志性地位，更是连接跨代无数珍贵时刻的关键。‘Together at Last’正是对这一点的庆祝性呈现，让粉丝得以一窥我们挚爱产品所构成的日常餐食如何与迪士尼的经典故事相伴，以及它们如何共同创造可以铭记一生的回忆。”卡夫亨氏首席营销官Todd Kaplan在声明中表示。

对卡夫亨氏而言，此次合作是公司最新的营销举措之一。此前，该公司在今年早些时候暂停了分拆为两家公司的计划，并寻求重回增长轨道。首席执行官Steve Cahillane在财报电话会议上表示，截至3月28日的三个月内，营销投资同比增长37%。

“我们已将资金重新配置到回报更高的品牌媒体上，通过减少媒体合作伙伴数量、提升合作效率来改善效率，并推出更具消费者驱动力的创意内容。”这位高管在电话会议中表示，“重要的是，我们正在衡量直接销售影响，并已看到明显改善。根据最新数据，全球广告支出回报率增长了8个百分点。”

卡夫亨氏于3月宣布了一项为期五年的协议，使其成为NFL的首个全球调味品合作伙伴。该合作以4月NFL选秀期间的落地活动拉开序幕，旨在推动增量零售机会并拓展亨氏“离家在外”（Away From Home）餐饮服务业务。迪士尼将在ABC和ESPN同步转播超级碗LXI，并据报道正寻求以1000万美元的价格出售该场比赛的30秒广告位。

这家奥斯卡·梅耶（Oscar Mayer）品牌的所有者还推出了其迄今规模最大的产品组合营销活动，配合今年夏天其作为官方合作伙伴参与的美国250周年（America250）庆典。“The United Tastes of America”创意内容覆盖数字、社交、户外、在线视频及零售渠道。