快讯摘要

  • 罐装鸡尾酒品牌 Cutwater 推出全新夏季营销活动，携手《白莲花度假村》演员 Parker Posey，重点推介其长岛冰茶产品，旨在减轻消费者夏日待客的压力。据新闻稿信息，活动主题为“The Longest Island”。
  • 活动核心为以 Posey 为主角的社交媒体传播，并附带厨房改造抽奖。整体营销组合涵盖付费媒体、网红合作及社交媒体内容。
  • 该活动推出之际，Cutwater 母公司安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）的 Beyond Beer 产品组合在 2026 年第一季度按收入计算同比增长 37%。此数据来源于其财报发布。

深度解读

Cutwater 的“The Longest Island”活动旨在凸显品牌品质与消费体验，这两点均是 AB InBev 的战略重点。据 AB InBev 首席执行官 Michel Doukeris 在投资者财报电话会议上的表述，公司正着力强化这些维度。

与 Posey 这样广受欢迎的演员合作，正值 Cutwater 品牌增长期。作为 AB InBev Beyond Beer 组合中的关键成员，Cutwater 亦是烈酒行业中市场份额增长最快的品牌之一，相关表述见于财报会议记录。今年 3 月，该品牌还作为母公司更大规模合作的一部分，随 AB InBev 与美国职业棒球大联盟（MLB）达成协议，成为联盟的“官方伏特加与龙舌兰罐装鸡尾酒赞助商”。

AB InBev 的 Beyond Beer 组合增长部分得益于 Cutwater 在美国市场的强劲表现，该品牌在第一季度实现了三位数的收入增长。同期，该品牌还是整个公司全球收入增长的第三大贡献者。公司整体第一季度营收同比增长 5.8%。

罐装鸡尾酒品类在很大程度上瞄准了 Z 世代和千禧一代消费者，尤其是在年轻群体整体饮酒量减少的背景下，这一策略尤为突出。

本次活动核心是一支时长一分钟的视频，Posey 在其中站在一个异常长的厨房岛台旁——这一场景巧妙呼应了“长岛”（Long Island）的名称。视频中，Posey 逐一列举长岛冰茶的配料，随后表示她更倾向于“Parker Pour”的调制方式：只需将一罐 Cutwater 长岛冰茶倒入装满碎冰的杯中，再加少许装饰即可。该创意旨在传达：主人依然可以在聚会中提供鸡尾酒，同时不必牺牲自己的享受时间。

为激发社交媒体互动，品牌正在开展抽奖活动，参与者有机会赢取 10,000 美元用于升级厨房岛台或其他待客设施，另附一年份的 Cutwater 长岛冰茶。参与方式为关注品牌账号，并在评论区使用话题标签 #CutwaterLongestIsland 和 #Sweepstakes。