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自 2006 年成立以来，Yeti 一直专注于制造能够承受狩猎、钓鱼等高强度户外活动的产品。驱动公司生产的核心理念被称为“bull-simple”——一种去除多余元素、只保留本质的极简主义方法。

这一“bull-simple”哲学同样贯穿于今年 5 月与 Wieden + Kennedy Portland 合作推出的品牌平台之中。“Four Letters”将品牌标志性的粗体 Logo 重新演绎为消费者共享的热爱、追求与承诺，其受众已超越 Yeti 的长期忠实用户。

“也许 Yeti 不只是为热爱户外的人而生：它实际上是为那些对某件事非理性投入的人而生，”Wieden + Kennedy Portland 执行创意总监 Derek Szynal 表示。“他们的产品和品牌早已在最初的户外领域之外引起共鸣，我们只想尽一切努力阐明其中的原因。”

最终成果是一部 60 秒的品牌广告片，将实拍素材与大使拍摄镜头融合成动作蒙太奇，画面均配以不同措辞的 Yeti Logo。在节拍器般的配乐中，没有旁白，叙事由图像与文字的配对构建：等待上钩的渔夫、紧握缰绳的骑牛士、跪地祈祷的橄榄球队，对应“wait”；极限运动员、手工艺人与自然中的动物，对应“game”与“time”、“duck”与“dive”等词对；滑板手多次失误后终于成功的镜头则讲述了一个微型故事：“fail”“bail”“quit”“nope”。

“我不确定如果我们真的去拍摄，是否还能有完全相同的感受。展示那些正在做自己热爱之事的人，从真实世界中寻找这些瞬间而非刻意重现，其中有一种无比真实与纯粹的东西，”Szynal 说。

除品牌广告片外，该活动还包括三部短片，分别由品牌大使 Kimi Werner、David Mangum 和 Tootsie Tomanetz 出演。5 月推出的户外广告将围绕大型体育赛事展开，移动广告牌展示的 Yeti 冷藏箱上，Logo 已针对每项运动重新设计。该平台将在全美零售门店推广，顾客限时获赠特别贴纸。

一个持久的品牌平台

对 Wieden + Kennedy 而言，Yeti 带来了一个有趣的挑战。不同于那些需要帮助定义品牌的客户，Yeti 早已拥有鲜明的观点和忠实的追随者。

“人们做热爱之事并非为了冷藏箱，但冷藏箱能让人更长久地投入所爱，更尽兴、更享受，”Szynal 说。“我们如何将一个人的热爱或承诺浓缩成四个字母，让它们对那个人意义非凡，同时成为热爱的助力，又不喧宾夺主？”

Wieden + Kennedy 艺术总监 Brad Trost 与 Alex Maleski 起初着手重构 Yeti Logo，但这项工作很快演变为更广泛的协作。Szynal 解释说，参与项目的每个人都对希望呈现的词语或影像类型有自己的想法——这种可变性也延伸到了消费者在社交媒体上对活动的评论中。

“我们仍然希望有一个叙事来解释被热爱所占据的感觉，而创意挑战在于仅用四个字母的词语，尽可能简洁地讲述这个故事，就像 Yeti 为其受众打造产品那样，”他说。“我们的工作是确保它不偏离轨道，确保品牌广告片中仍存在连贯的叙事，让活动在未来能以不同方式自我表达。”

自发布以来的数月间，“Four Letters”已证明是一个持久的品牌平台。在 7 月 4 日，Yeti 在 Instagram 上发布了一段视频，采用与品牌广告片相同的风格，但使用了“beer”“dogs”“hang”“time”等词。品牌与代理商计划继续寻找机会，让消费者在创意中看到自己的影子。

“如果你热爱某件事，很可能有一个四个字母的词能完美表达你的热情所在，”Szynal 说。“这一活动和平台的下一步，是帮助人们认识到 Yeti 能够给予他们这种表达，同时不放弃他们的个性与个人化。”