Farmers Insurance 以全粉色品牌重塑翻新经典广告曲

Farmers Insurance 正在通过全新的品牌平台、定位及广告活动焕新其品牌形象，相关细节已向 Marketing Dive 披露。此次推出的“诚实即政策”（Honesty Is Our Policy）平台包含全新广告片、全粉色视觉改造，以及对其标志性广告曲的巧妙改编。据 Farmers 创意主管 Eleanor Solomon 介绍，此举旨在帮助这家拥有近百年历史的品牌在保险业“同质化的海洋”中脱颖而出，并满足不断变化的消费者需求。

“消费者不仅觉得保险复杂，还常常感到与之有些脱节。我们坚信自己与众不同，能够帮助提供清晰度和透明度，”Solomon 表示。“我们有着雄心勃勃的增长目标，这与品牌焕新息息相关，也是我们选择在此时进行重塑的原因。”

作为此次焕新的一部分，那首耳熟能详的“We Are Farmers”——以及其“bum, ba dum, bum-bum bum-bum”的旋律——已变奏为“You Have Farmers”。这一品牌最具持久力的资产之一（首次推出于 2009 年）的改动，将标语从陈述性表述转变为对客户利益的强调。

“这首广告曲对我们而言是极具意义的资产，我们在此投入了大量品牌资产，因此绝不想在重塑中失去它，”Solomon 说。“我们决定翻转它，因为我们希望人们相信：你拥有 Farmers，你拥有专业人士帮你做出决策……这是一个简单但意义深远的翻转。”

本次广告活动包含三支全新广告片。一支 30 秒的主广告片引入了一个合唱团，他们以广告曲的旋律唱出不同的讯息，例如“我们现在拥有粉色了，但似乎有点过火”。同样的设定也出现在 30 秒的“The Choir”和 15 秒的“Jinx”广告中，两者均带有类似的喜剧式你来我往。

品牌新采用的鲜艳粉色色调，或许能帮助其在保险业中脱颖而出——该行业几乎是一片蓝色的海洋，偶尔点缀着红色。同样，广告中多样化的合唱团也采用了与行业内常见的品牌角色和滑稽幽默不同的手法。

“从创意角度来看，我们所在的品类通常侧重于幽默，但有时幽默会分散注意力。我认为我们可能不那么幽默，而更偏向于巧妙。你不会捧腹大笑，”Solomon 在谈及广告基调时表示。

该广告活动自今日起在广播、数字、社交、户外及体验式渠道投放。这是 Dentsu Creative 自今年 4 月被任命为品牌创意代理机构以来推出的首个作品。该品牌选择该机构负责品牌、绩效、社交及赞助渠道的创意工作。

“我们在春季进行了非常全面的 RFP（提案请求）流程，内部许多利益相关者也参与其中，”Solomon 表示。“我们采取了高度协作的方式来构建这一活动，与品牌战略和创意团队紧密合作，并与媒体伙伴协同，以确保平台和活动发布具有高度一致性和影响力。”