Vitaminwater 正在扩展其以公共艺术为主题的品牌内容平台，推出“Neighborhue”系列的新篇章。据 Marketing Dive 独家获悉，该系列第二季将继续聚焦壁画艺术家及其所焕活的社区，融合户外艺术、纪录片、幕后视频、长文专题及社交媒体优先内容。本季特别面向西班牙裔消费者，并将地理覆盖范围扩大至纽约市（Vitaminwater 总部所在地）及佛罗里达州奥兰多。

“Neighborhue”由 Vitaminwater 与多元文化媒体与营销机构 My Code 联合打造，后者旗下拥有 Remezcla Media Group、HipLatina、La Opinión 和 El Diario 等媒体资产。My Code 将通过其自有渠道分发该内容，包括 Remezcla 的数字及社交平台，以及 Instagram Reels、TikTok 和 YouTube Shorts。

“我们拥有大量独家资产，这些内容将覆盖我们的整个媒体生态系统，”My Code 首席执行官 Amani Duncan 表示，“我们不仅扩大了城市范围，还扩展了传播渠道和平台，以更广泛地传播这些故事。”

“Neighborhue”概念首季于去年八月推出，聚焦纽约外围行政区拉丁裔社区中的三幅壁画及其创作者。第二季副标题为“Still in Color”，将介绍波多黎各艺术家 Don Rimx（本名 David Sepulveda）和古巴艺术家 Carlos Mateu。本季主题从“修复”转向“延续”，探讨公共艺术如何作为传统与归属感的持久支柱。关于常驻奥兰多的 Don Rimx 的内容将于周四首发，而追踪 Mateu 在布鲁克林创作历程的内容将于7月20日上线。

“我们相信创造力是连接与自我表达的强大力量，而第一季‘Neighborhue’的反馈印证了人们与植根于社区和文化的故事的深度共鸣，”Vitaminwater 品牌总监 Hillary Horton 在新闻稿中表示。

驱动受众连接

Vitaminwater 希望通过“Neighborhue”计划触达美国快速增长的美籍西班牙裔消费者群体。根据 NIQ 去年发布的数据，西班牙裔家庭的消费力约为2.7万亿美元，占全美消费支出的15%。Duncan 称，My Code 的投资组合覆盖超过2000万独特的西班牙裔消费者，并通过基于第一方数据及与 Experian 合作构建的受众图谱，增强品牌定向能力。

“我们的情报中心为所有活动和策略提供支持，”Duncan 表示，“这对我们来说是基础性的，因为我们坐拥大量数据和洞察，并持续挖掘其价值。”

该机构的理念认为，多元文化受众（其称之为“增长受众”）已不再是消费群体中的一小部分，而是占据了相当大的份额，但这一因素并非总能在品牌营销中得到充分体现。My Code 此前已与可口可乐旗下其他品牌合作，包括 Fanta 和 Sprite。

“人们希望支持那些‘看见’他们的品牌。我们谈论的是边缘群体，是那些不常在大型平台上被看见的人群，”Duncan 说，“当你以正确的方式、持续地做这件事，就会看到对利润的积极影响。”

Vitaminwater 于2024年重新加大营销力度，推出“Vitaminwater from New York”活动，这是其两年来首次广告战役。Spike Lee 执导的创意捕捉了城市地标元素，如杂货店、深夜餐车和布鲁克林大桥。WPP 为可口可乐业务设立的专属代理机构 Open X 负责了该活动的执行。