Gap Inc.公布的截至8月1日的第二季度财报显示，销售额未达预期。Old Navy作为Gap Inc.营收的最大来源，拖累了整体业绩。据财报，Old Navy同店销售额同比下降4%至21亿美元，Gap Inc.首席执行官Richard Dickson在财报电话会议上表示，夏季营销活动未能带来预期的客流量。

该零售商还宣布更换Old Navy的首席执行官，此前该品牌已连续几个季度表现不佳。公司称此举是计划中的过渡。Dickson表示，品牌已迅速“重新调整”营销策略，以迎接关键的秋季销售期，并将重点放在上半年表现良好的牛仔品类上。

“我们正将Old Navy打造为牛仔目的地，”Dickson在电话会议中说。

8月初，Old Navy推出了一支广告，展示Cardi B穿着阔腿牛仔裤，与Quenlin Blackwell、Paloma Elsesser和Brooks Nader等网红及模特一同出镜。Dickson称，这支名为“Most Wanted Denim”的广告迅速成为“Old Navy历史上观看次数最多的营销活动”，品牌在8月已看到显著的客流改善。Old Navy还与创作者MrBeast合作，为返校季推出新的多部分内容系列。

“随着8月执行力的提升，我们看到业务开始回暖，这增强了我们对所采取行动的信心，”Dickson说。“我们清楚前进的方向，相信我们能从此推动更强劲的业绩。”

同样处于转型期的还有Athleta，其第二季度同店销售额再次出现两位数下滑。这个Gap Inc.旗下营收最小的运动服饰品牌，本周早些时候推出了2026秋季广告活动，作为其更广泛营销改革的开端。

Athleta正专注于更大胆的使命驱动型信息和视觉上独特的叙事，新广告聚焦于在男性主导领域中表现出色的女性。品牌还在加大社交媒体投入，首席营销官Erika Everett近日对Marketing Dive表示。Athleta与Invisible Dynamics合作进行品牌转型，这家机构曾帮助Gap品牌成功复苏。

Gap品牌在第二季度继续保持增长势头，同店销售额上升10%，这是其连续第11个季度实现正增长。Gap Inc.同名品牌的营销一直将名人、音乐和流行文化怀旧元素相结合，以提升消费者吸引力和文化相关性。

与Hailey Bieber合作的90年代主题联名推广了一款牛仔胶囊系列，迅速售罄，并对整体业务产生了“有意义的辐射效应”，Dickson说。Gap的秋季季节性广告由《着迷》演员、新《X战警》成员Inde Navarrette和创作歌手Malcom Todd出演，两人随着Todd翻唱的《Dancing on My Own》起舞。