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  • 起亚在7月24-26日WNBA全明星周末期间，携手WNBA球员兼ESPN分析师Chiney Ogwumike在Reddit平台推出AMA（Ask Me Anything）活动。据Marketing Dive获得的信息，该活动上线首72小时获得61,000次观看和354个点赞。
  • “Ask Me Anything: Claw Edition”是汽车品牌首次在WNBA全明星周末期间推出视频版AMA。直播中，Ogwumike使用一台起亚品牌抓娃娃机回答Reddit网友提交的问题。
  • Reddit正致力于将自身打造为对品牌友好的平台，以吸引更多广告投入。将AMA（自2010年代以来一直广受欢迎）进行商业化并简化其托管流程，是该平台吸引营销人员与用户互动的方式之一。

深度解读

起亚在7月全明星周末期间，围绕这一Reddit经典互动形式进行了创新演绎，成为最新一家探索如何与该平台高参与度用户及社区导向文化建立连接的大型品牌。

在传统AMA中，通常由名人或其他高知名度人士回答Reddit社区提出的问题。问题一般以实时方式提出和回答，主持人以文字形式回复。起亚的AMA则采取了不同方式，预先筛选的问题让品牌对互动体验拥有更多掌控。为增加视频的看点，Ogwumike在回答每个问题后将球投入迷你篮筐，每次命中都会为服装慈善机构One Warm Coat募集善款，最终累计捐赠20,000美元。

Reddit对营销人员而言一直是一个棘手的平台。由于该平台的社区导向和众包特性，许多品牌出于安全顾虑而完全回避它。然而，随着日活跃用户达到1.268亿，一些营销人员正寻求触达Reddit这一大体量未充分开发受众群体的途径，尤其是在该平台持续出现在人工智能搜索结果摘要中的背景下。

自2024年上市以来，广告收入已成为推动Reddit盈利的关键力量。在该平台第一季度总计6.63亿美元的收入中，广告收入占6.25亿美元，这一数据来自其财报发布。当季广告收入同比增长74%，较整体收入增速高出5个百分点。

起亚根据其2025年与WNBA及NBA续签的合作协议条款，扩大了对WNBA的投资。作为协议的一部分，起亚在WNBA全明星周末同期举办的WNBA Live球迷节上与球迷互动，并获得了更多参与“Inside a Kia”等内容系列制作的人才资源。

起亚并非唯一尝试Reddit营销的公司。今年2月，多芬推出了一项以透明度为核心的营销活动，在创意素材中直接引用了Reddit用户对旗下Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask的真实评价，包括负面评论。