速览

  • Dove Men+Care 与健身应用 Strava 达成合作，助力其重新配方的 2 合 1 洗发护发产品线重新上市，该信息由 Marketing Dive 获悉。
  • Strava 挑战是更大规模营销活动的一部分，该活动包含创作者合作、社交媒体内容和付费媒体。电视名人兼企业家 Kyle Cooke 担任活动代言人，以提升参与度和品牌认知。
  • Dove Men+Care 母公司联合利华已将体育和网红营销作为其市场策略的核心。近期，该公司在世界杯期间激活了超过 35 个品牌（包括 Dove Men+Care），开展网红内容合作和线下体验活动。

深度洞察

Dove Men+Care 持续将体育与健身作为其营销战略的关键支柱。与 Strava 的合作旨在将个人护理与健身习惯相关联，并强调稳定习惯的重要性。

近年来，男性理容市场增长显著，尤其在 Z 世代男性中，这主要归因于社交媒体的影响。根据 Glossy 援引的巴克莱银行数据，超过 40% 的 Z 世代男性表示将“大部分”收入用于理容，而千禧一代的这一比例为 29%。

“Any Step Counts”挑战鼓励 Strava 用户在 7 月 21 日前完成一次 5 公里跑步，可一次性完成或分多次累计。在截止日期前完成的参与者将获得 Dove Men+Care 2 合 1 洗发护发产品作为奖励。

Strava 对品牌合作并不陌生。今年 2 月，它与能量饮料品牌 Celsius 合作，在 F1 赛事举办地创建跑步俱乐部，为澳大利亚大奖赛预热。2025 年，该应用还与 Chipotle 合作开展新年决心主题的健身挑战。同期，它与 Clif Bar 合作，围绕运动员表现展开激活活动。

参与本次 Dove Men+Care 新活动的代理机构包括 Edelman、Collectively 和 Unite。截至周四下午，该挑战已吸引超过 16,000 名参与者，这将激励 Strava 用户尝试采用 Dove Men+Care 蛋白质动力技术重新配方的产品。

在世界杯前夕，Dove Men+Care 推出了新的全球平台“像爱护比赛一样爱护你的肌肤”，以利用全球足球迷的热潮。其主视觉广告中，球迷们齐唱 White Stripes 的经典球场圣歌《Seven Nation Army》。联合利华旗下另一男性护理品牌 Axe 也在世界杯期间通过 TikTok 抽奖活动进行推广，进一步彰显了公司对体育和创作者营销的投入。