礼来制药（Lilly）与亚马逊广告（Amazon Ads）联合推出了一项全新品牌活动，由篮球传奇人物坎迪斯·帕克（Candace Parker）出镜，并于7月30日WNBA Prime双赛直播期间首次亮相。据Marketing Dive获悉的细节，该活动由礼来与亚马逊广告的创意策略师及体育品牌合作团队紧密协作完成。

此次新作延续了礼来5月发布的“Start How You Can”活动——该活动由WNBA超级巨星凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）出演，由Wieden+Kennedy Portland代理机构打造。这家总部位于印第安纳州的制药公司同时也是克拉克所在印第安纳狂热队（Indiana Fever）的球衣补丁赞助商。综合来看，此前活动与此次由亚马逊广告操刀的新活动，共同展示了礼来如何持续围绕不断演变的女子体育版图进行广告投放，而Prime Video正是这一版图的重要组成部分。

“女子体育正处于文化中心，关于健康的对话也应置身其中，”礼来高级副总裁兼消费者首席营销官莉娜·波利梅尼（Lina Polimeni）在声明中表示。“150年来，礼来不断突破壁垒，始终推动向前。正是这种韧劲，让女子体育成为当今文化中最令人振奋的故事之一，而这正是我们想要的位置——不仅是场边的赞助商，更是深度参与这项运动未来发展的合作伙伴。”

礼来与亚马逊的深度合作不仅涉及营销服务，还包括人才资源，这展示了品牌如何通过以叙事为主导的广告方式在平台上实现突破。此前，梅赛德斯-奔驰美国公司（Mercedes-Benz USA）曾与亚马逊广告合作开展过类似活动。

礼来这支30秒的广告片中，帕克身处篮球训练馆，以多种身份出镜——包括妻子、母亲、总裁、老板、拼搏者、赢家、分析师和开拓者——同时讲述健康对她场内场外的重要性。帕克同时也是Prime Video WNBA转播的分析师，并将在本月入选奈史密斯篮球名人堂（Naismith Basketball Hall of Fame）。

“我们发现，当品牌在直播赛事中借助我们自身的人才来讲述故事时，其脱颖而出效果更为显著，”亚马逊广告体育合作负责人艾米·麦克德维特（Amy McDevitt）表示。“这向观众传递了一个信号：‘这个品牌懂我，因为他们知道我正在观看这类内容，并用创意中相同的专家面孔向我传递信息。’”

该活动试图传达：尽管礼来拥有150年的历史传承，其仍对未来抱有雄心，并将此与帕克在退役后拥抱多重角色的理念相联结——包括担任NWSL天使城FC（Angel City FC）的部分所有者、阿迪达斯女子篮球（Adidas Women’s Basketball）总裁以及Prime Video分析师。礼来一直在投资女子体育，包括在WNBA内投放广告，并担任Prime平台上国家女子足球联赛（National Women's Soccer League）的冠名赞助商。

亚马逊的直播体育攻势

WNBA自2021年起在Prime Video上播出。2024年，该流媒体平台与联盟签署了一份为期11年的转播权协议，该协议于本赛季生效，赋予Prime Video每个赛季独家转播30场常规赛的权利。与亚马逊其他直播体育内容一样，亚马逊正在将Nielsen测量应用于WNBA，并随着合作伙伴深入女子体育领域，持续进行测试与学习。

Prime Video今年首次为WNBA和NWSL提供完整的赛前、中场及赛后周边节目编排，且WNBA on Prime采用了与NBA on Prime相同的最先进演播室。这种高规格的呈现方式将女子体育置于与男子体育同等的平台之上——随着品牌对女子体育的兴趣持续增长，这一点至关重要。

麦克德维特表示，亚马逊广告在WNBA和NWSL的广告库存已几乎售罄，并指出广告主正在寻求利用社交媒体、与Twitch等亚马逊资产合作，以及创作类似礼来活动的定制内容。

“在某些情况下，我们不得不创造增量机会……以满足市场需求，”这位高管解释道。“品牌不想仅仅播放商业广告——他们希望更深度地融入运动本身，因此我们正努力为他们提供多种实现方式。”

Prime Video在2026年第二季度的直播体育内容帮助推动了亚马逊广告业务板块的收入增长至198亿美元。据财报电话会议信息，跨多个体育项目进行投放的品牌，其去重触达率比单一体育广告主高出2.3倍，且多体育观众在亚马逊上的消费额高出12%，订单量多出17%。麦克德维特认为，无论是涵盖WNBA、NWSL还是其他赛事，这种多体育策略都是一种“制胜公式”。