速览要点：

  • Fox Corporation 旗下直接面向消费者的流媒体服务 Fox One 发起新广告战役“The FIFA World Cup Comes First”，据 Marketing Dive 获得的细节，Fox One 将全程直播赛事全部104场比赛。
  • 创意由 Anomaly 合作开发，通过四支30秒短片展现球迷为观看世界杯不惜分心的极端行为，角色包括一名救生员和一名驾校教练，他们在 Fox One 上追赛而忽视本职工作。
  • 该流媒体聚焦战役的推出，正值多数周中比赛在美国工作时间开球。广告将覆盖联网电视、在线视频、付费社交以及纽约和洛杉矶的户外媒体。

深度洞察：

Fox One 正借助新广告战役将自身定位为世界杯的观看主场，以荒诞幽默切入足球狂热粉丝为追赛所愿付出的极端努力。由于多数周中比赛将在美国工作时间开球，市场对一站式流媒体观看方案的需求成为“The FIFA World Cup Comes First”系列广告创意的核心洞察。

战役对粉丝文化的聚焦，呼应了 Fox Advertising 近期的新策略——该公司推出了全新品牌平台，以“Turn Passion into Performance”为口号整合旗下资产。今年5月，粉丝文化也是几乎所有前期广告推介会的主题，媒体公司借此向广告主进行推销。

“世界杯对球迷而言不是被动体验，因此我们致力于推广 Fox One 独有的动态、实时观看体验，”Fox 直接面向消费者业务首席营销官 Brian Borkowski 在声明中表示。“这一战役反映了现代足球粉丝文化中的激情、痴迷与社群感，同时展示平台如何为提升赛事体验的每一刻而生。”

四支30秒短片呈现了角色在应专注工作时，通过智能手机和平板电脑在 Fox One 上观看比赛的场景：一名驾校教练任由学员在街道上横冲直撞，一名救生员无视溺水者，办公室助理们聚集在洗手间隔间，以及一名养蛇人在儿童生日派对上任由蛇溜走。短片配乐为 Frankie Valli 的《Can’t Take My Eyes Off You》。

Fox One 将以4K画质直播全部104场世界杯比赛，并提供多视角选项、关键回放等功能。该服务于2025年8月上线，以每月19.99美元的价格提供媒体公司的全部新闻、体育和娱乐节目。据财报电话会议，Fox 在2026财年第三季度分销收入增长3%，Fox One 的新增订阅用户数和留存率均超出预期。Fox One 所处的竞争格局拥挤，既有 Disney+、HBO Max、Peacock 和 Paramount+ 等传统媒体公司产品，也有 Netflix、Amazon Prime 和 Apple TV 等主要玩家。

“在一个充斥着谈论内容库和访问权限的平台类别中，何不反映 Fox One 的真实定位——唯一真正理解足球迷的服务，”Anomaly LA 合伙人兼首席创意官 Josh Fell 在声明中表示。

在世界杯（6月11日开幕）前夕，酒类、饮料、零食和零售等主要营销商已陆续推出相关广告活动。Fox One 聚焦工作日观赛，正值酒类品牌将店内促销纳入其活动。Stella Artois 为在工作日世界杯比赛期间在酒吧工作的人士报销最高10万美元的酒吧账单，其中86%的比赛在美国本土四个时区中至少一个时区的上午9点至下午5点之间进行。