亚马逊体育赛事版权扩张助推Q2广告收入达198亿美元

亚马逊方面表示，在平台上采用多体育品类广告策略的广告主正获得更优的投放表现。据公司高管在周四（6月30日止季度）财报电话会议上介绍，与仅投放单一体育品类的广告主相比，横跨多个体育品类的品牌其去重触达率可提升至两倍以上。多体育品类观众在亚马逊上的消费额高出12%，订单量多出17%，显示出更高的用户参与度。

体育内容带来的增长动能，推动亚马逊广告业务在截至6月30日的三个月内实现198亿美元收入，同比增长26%，超出分析师预期。尽管赞助产品列表仍是该电商巨头最大的广告产品及增长引擎，但亚马逊正通过拿下NFL、NBA、WNBA及NASCAR等联盟的转播权，在关键的直播体育领域建立起可观的市场地位。

直播体育是2026年电视广告预售季（upfronts）的主导议题，期间电视和流媒体平台敲定未来一年的大额广告支出承诺。据Adweek报道，Prime Video的所有者亚马逊于本月早些时候结束了其预售谈判，成交量目标超额完成，并实现同比（YoY）增长。

“我们看到Prime Video广告和直播体育业务持续增长并获得高参与度，”亚马逊CEO安迪·贾西（Andy Jassy）在财报电话会议上表示。“在合作的第一年，我们为NBA带来了超过30家新广告主，且‘周四橄榄球之夜’（Thursday Night Football）、NBA、WNBA和NASCAR的广告库存均已售罄。”

Prime Video上的非体育内容同样在吸引观众和广告主关注。贾西透露，浪漫剧情剧《Off Campus》首播，该剧与联合利华旗下Liquid I.V等品牌展开合作，上线12天内吸引了全球3600万观众。上个月推出的《Elle》——电影《律政俏佳人》系列的前传剧集——则获得了巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）的赞助及联合营销活动支持。

在内容之外，亚马逊还强调了其人工智能工具对营销效果的提升。贾西解释称，使用亚马逊Ads Agent（该工具可帮助自动化广告活动设置及广告定向等任务）的品牌，其每千次展示成本（CPM）降低了8%，单次获客成本降低了6%。Ads Agent已于2026年扩展至11个新国家。

大型科技公司在人工智能领域的押注代价高昂，亚马逊已将全年预期资本支出上调至2200亿美元——较此前预估高出200亿美元。尽管其他平台因本财报季大量AI支出而受到批评，但投资者似乎对亚马逊其他业务领域的增长印象深刻，包括其关键云计算部门在Q2实现36.7%的同比增长。