谷歌母公司Alphabet于7月22日发布的财报显示，2026年第二季度谷歌广告收入同比增长14%，达到816亿美元。人工智能驱动的功能显著提升了营销表现，推动公司总营收同比增长24%至1198亿美元，超出市场预期。

公司高管表示，Gemini AI在谷歌最大的业务板块——搜索中，既提升了用户获取内容的相关性，也为广告主创造了更高价值。截至6月30日的季度内，搜索及其他业务收入同比增长近17%，达633亿美元。Emarketer首席分析师Nate Elliott在邮件中指出，这一强劲增长印证了“谷歌关于AI是搜索的增强而非替代的论断”。

Gemini提供的精准匹配能力也在推进谷歌在电商购物广告方面的布局。得益于AI技术，购物广告在呈现高度相关广告方面的效率提升了20%。

谷歌首席商务官Philipp Schindler在投资者电话会议上表示：“理解Gemini如何增强我们理解用户搜索意图并匹配合适广告的能力至关重要。”他强调，AI正在重塑广告投放的底层逻辑。

核心数据一览

  • 17%：谷歌搜索及其他业务收入的同比增幅，Gemini AI在Q2中发挥了关键支撑作用。
  • 17亿：今年世界杯期间，YouTube上观看相关内容的全球独立观众数量。
  • 2050亿美元：谷歌更新的2026年资本支出预期上限。

YouTube与世界杯效应

YouTube在第二季度同样表现亮眼，广告收入同比增长约13%，达到110亿美元，部分归因于世界杯赛事的带动。谷歌强调了其围绕足球赛事等文化盛事，将广告主与热门内容创作者连接起来的能力。数据显示，今年赛事期间，超过17亿全球独立观众在YouTube上观看了世界杯相关内容。

Schindler介绍：“我们推出了定制赞助方案，让品牌在YouTube上实时呈现于全球重大时刻的中心，利用AI动态展示契合品牌特定时刻需求的视频。品牌持续与YouTube创作者合作，以触达新的受众群体。”

随着用户越来越多地通过电视屏幕观看YouTube，谷歌正加大投入，将电商功能引入客厅场景。在春季的Brandcast发布会上，平台展示了联网电视集成功能，允许观众在电视上仅通过两次点击即可完成购买。

Schindler预测：“我认为我们将持续看到大量创新，客厅中的可购物广告格式将推动直接响应式营销的发展。”

AI成本高企，资本支出上调

尽管AI正在优化谷歌的核心广告业务，但该技术也带来了高昂的成本。在财报发布前后，谷歌将2026年全年资本支出预期从此前的1800亿至1900亿美元区间，上调至1950亿至2050亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi重申，2027年的支出还将“显著增加”。

本财报季，Meta和亚马逊等其他大型科技公司的资本支出同样备受关注。投资者正更加尖锐地质疑，对资源密集型AI技术的大规模投资何时能产生回报。财报发布后，谷歌股价在周四早盘出现下跌。