简要概览：

  • Indeed 正在推出一项广告活动，试图将人际连接重新置于求职的核心位置，以应对求职者对招聘流程信心下滑的现状。据公司官方博客公告，该活动名为“Jobs Need People”。
  • 活动创意涵盖餐厅服务员、软件开发者等多种职业，展现人与人之间温暖、充实的互动瞬间。广告包括 6 秒、15 秒和 30 秒三种版本，将在电视、流媒体、YouTube 及社交渠道投放。
  • Indeed 还围绕 FIFA 世界杯等大型赛事放大传播，包括与 Fox 的合作，以及在纽约时代广场的广告牌和品牌展示。该活动推出之际，就业市场竞争激烈，尤其对职场新人而言，同时人工智能正持续改变工作方式。

深度洞察：

Indeed 将“人们需要工作”这一普遍认知进行反转，强调拥有不同视角和技能的“血肉之躯”如何维持经济运转。这一创意背景是求职者正面临雇主“幽灵化”（ghosting）现象的显著增加——该趋势因 AI 筛选系统而加剧——以及失业周期不断拉长。

由代理公司 72andSunny 打造的新广告，描绘了“以人为本”的工作世界带来的益处。一支 30 秒的主题广告以“求职不再让人感到人性化”的文字开场，随后展示 Indeed 如何帮助人们在职业生涯中获得被看见的感觉。

其他创意元素包括动画广告牌，以及一支 6 秒短片：卡通水管工翻转标注的管道，拼出“Jobs Need People”字样。Indeed 还将该活动与其近期与 Fox Sports 和 Fox One 的合作相关联，后者旨在为即将在北美开赛的 FIFA 世界杯寻找一位“首席世界杯观赛官”（Chief World Cup Watcher）。

“能够推出一个具有如此深刻、普遍意义的新平台，是一种难得的荣幸，”72andSunny 集团创意总监 Maddie McDowell 在邮件评论中表示。“每个人都需要工作。但当我们表达出反向的真理——工作也需要人——时，那是一个美丽的解锁。这是一个简单而有力的真相，能够鼓舞所有人。说实话，除了 Indeed，没有人能以如此真诚的心来传递它。”

尽管 Indeed 的广告基调轻快，但它回应了失业人群日益沮丧的现实。Indeed 委托 Harris Poll 进行的近期调查显示，员工信心下滑：81% 的求职者申请工作后从未收到公司回复；53% 的人预计自己不会收到回复，尽管研究和申请职位往往需要付出大量努力。与此同时，45% 的求职者不确定自己是否具备所申请职位的资格。Indeed 还强调，雇主可能被管理申请者的“数量游戏”所淹没。

“我们正在构建一个未来，让求职者不必怀疑自己是否合格或能否收到回复，让雇主能减少花在筛选大量申请上的时间，而更多用于与合适的人建立联系，”Indeed 首席营销官 James Whitemore 在博客文章中写道。

当前就业市场不确定性的一个主要驱动因素是 AI。该技术已被引为大规模裁员潮的理由，而自动化也让许多人的失业应对过程更加令人沮丧。Indeed 希望对 AI 带来平衡的视角——AI 已成为其母公司 Recruit Holdings 的增长引擎。该招聘网站指出，虽然 AI 可以加速招聘流程，但最终重大决策仍由人类掌控。

Indeed 的 AI 系统旨在为超过 6.65 亿求职者账户和超过 350 万雇主之间找到合适匹配。据公告，该网站上 70% 的赞助申请现在通过 AI 功能（如 Smart Sourcing 和 Smart Screening）完成，而来自传统关键词搜索的申请不到 30%。