速览要点：

  • Dr Pepper 借势微短剧热潮，在社交媒体推出四集系列剧《It's a Pepper Fling》，推广 Dr Pepper Creamy Coconut 风味的限时回归。该信息由品牌方通过电子邮件向 Marketing Dive 提供。
  • 《It's a Pepper Fling》巧妙化用品牌标语“It's a Pepper Thing”，将一罐 Dr Pepper Creamy Coconut 塑造成一段短暂恋情的“主角”，剧情突出该风味的限时属性。首集已于5月15日在 TikTok 上线。
  • 后续内容将每周更新。此举正值母公司 Keurig Dr Pepper 在近期财报电话会议中表示计划增加营销支出。Dr Pepper Creamy Coconut 预计将在全年推动品牌增长。

深度解析：

Dr Pepper 正借势微短剧热潮，推出社交原生系列剧《It's a Pepper Fling》，旨在推广其 Creamy Coconut 风味的限时回归。Creamy Coconut 于2024年首次上市，旨在切入将汽水与奶油、风味糖浆混合的“Dirty Soda”潮流。

《It's a Pepper Fling》的策略源于社交媒体聆听。据品牌分享的数据，自1月以来，消费者对该风味回归的期待已产生超过630万次社交媒体曝光和近5000条社交提及。此外，97%的线上讨论呼吁该风味回归，或希望 Dr Pepper 将其设为常驻产品。在品牌寻求突破社交媒体信息噪音的背景下，微短剧日益流行，Marc Jacobs、Maybelline 等品牌近期也纷纷涉足这一内容形式。

《It's a Pepper Fling》讲述了一位年轻女性与 Dr Pepper Creamy Coconut 之间的“恋情”。首集中，女主角与汽水一见钟情，品尝后引发一连串浪漫幻想。当她得知 Creamy Coconut 仅限时供应时，顿时晕倒，被拉回现实。

系列后续剧集还将采用悬念式叙事元素。该系列由 Deutsch 创意制作，Omnicom Production 负责制作，并得到 KDPOne 支持。

短剧已被证明是社交媒体上日益热门的品类。据 Sensor Tower 数据，2025年消费者观看微短剧的总时长比前一年增加了57.8亿小时。此外，短剧应用的下载量同比增加了16.6亿次。

Keurig Dr Pepper 在第一季度增加了营销支出，并计划全年继续加码。公司表示将聚焦数字化、个性化和精准营销。

Dr Pepper Creamy Coconut 的回归预计将成为 Dr Pepper 品牌增长的主要推动力。高管在第一季度财报电话会议上指出，消费者对“Dirty Soda”趋势的兴趣持续不减。Keurig Dr Pepper 报告第一季度营收为39.8亿美元，同比增长9.38%。在以180亿美元收购 Peet's Coffee 后，公司计划将咖啡业务分拆为独立实体。