纽约讯——周三，当广告买家在曼哈顿各处赶场参加各大流媒体和电视出版商的前期推介会时，TikTok 在东河对岸的布鲁克林举办了自己的展示活动，强调其在将品牌发现转化为购买意向乃至实际购买行动方面的优势，并推出包括美国境内旅行预订新方式在内的多项商务工具。

除了发布一系列广告产品，TikTok 高管还强调了其人工智能套件的灵活性，以此暗讽那些在技术应用上采取“全有或全无”策略的竞争对手（相关背景见Digiday 报道）。例如，TikTok 允许营销人员在广告活动流程的每一步自主开启或关闭 Smart+（一款 AI 驱动的效果解决方案），从而提供更高程度的定制化。

“大多数平台只给你两个极端：要么完全自动化你的广告，让你对受众互动毫无控制；要么用各种仪表盘和选项把你淹没，”TikTok 平台与核心广告全球产品营销主管 Jose Villalobos 在 TikTok World 舞台上表示。“我们听到了在座许多人的反馈。你们需要自动化，但需要带有人性化触感的自动化。”

TikTok 还揭开了其代理型 AI 营销策略的面纱。该平台计划于下月推出专门的代理中心，并在此次大会上详细介绍了两个新工具：TikTok Ads Skills（为开发者提供现有 AI 基础设施，用于构建和执行不同任务）和 TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server。后者在 TikTok 网站上被描述为“翻译器”，可将品牌的代理请求映射到 TikTok 的营销 API。简而言之，它使“营销人员能够将自己的 AI 代理直接连接到 TikTok 广告平台，”Villalobos 解释道。

“可以把 Skills 想象成建筑材料，而 MCP 则是连接所有管道的蓝图，”Villalobos 说。“这样你的代理就能组装、调整并持续改进。它们将提供连接性和构建模块，帮助你按自己的方式规划、启动和优化广告活动。”

借助创作者激发热度

TikTok World 是一个以产品为导向的峰会，今年已是第六届，紧随公司于3月举行的 NewFronts 推介会之后。NewFronts 主要旨在强调 TikTok 在经历一次封禁尝试后的稳定性——该尝试最终促成了由 Oracle 等公司支持的美国合资企业的成立。

在 TikTok World 上，TikTok 并未过多强调其复杂的股权结构，而是聚焦于创新。TopReach（一种结合了高曝光度 TopView 和 TopFeed 广告位的解决方案，在 NewFronts 上首次亮相）新增了 Creative Sequencing 功能，广告主可以控制 TopView 和 TopFeed 如何协同工作，并延伸至更深层次的故事讲述。

TikTok 还推出了两个互补的广告选项，作为其 TikTok One 协作平台的一部分。Branded Buzz 让广告主能够大规模地与创作者合作，在短时间内生成大量视频，以提升覆盖面和认知度。Search Hubs 是可赞助的页面，可以链接到视频评论区，为用户提供一个入口，去探索出现在创作者内容中的品牌。

“这使用户能够通过出现在搜索结果顶部的赞助品牌页面，进入非常深入的探索，”TikTok 全球品牌产品营销主管 Dina Liu 在本周早些时候的线上媒体简报会上表示。

据 TikTok 称，欧莱雅巴西分公司在支持其奢华香水系列的节日活动中同时使用了这两个功能，Branded Buzz 创作者视频在两周内获得了超过 4200 万次观看。这家个人护理营销商随后将这些流量引导至搜索，使该渠道的活动量提升了三倍。

除了 Branded Buzz，TikTok 还在 TikTok One 中集成了 Creator AI Search 功能，该功能利用自动化技术分析品牌和代理机构的简报，并筛选平台的人才库，以找到合适的合作者。

“它通过高效的 AI 驱动的发现，促进更快、更自然的创作者合作，以打造有影响力的品牌时刻，”Villalobos 在简报会上表示。

内容与控制

TikTok World 的其他公告则面向旅游、娱乐和游戏等特定类别。TikTok Growth Max 是一款新产品，可将广告带入原生应用体验，如 Mini Games 和 Mini Series。Mini Series 顺应了短剧式微短剧的趋势，这种形式在广告主中颇为流行，且与 TikTok 的滚动内容模式天然契合；而 Mini Games 则旨在为品牌提供更多变现机会。

TikTok 还宣布广告将进入 TikTok Go——该功能于本周早些时候发布，允许用户在不离开 TikTok 的情况下查找和预订旅行。Expedia Group 是该计划的早期合作伙伴。让用户留在 TikTok 应用内是多项公告的共同主题，因为该平台正试图在社交电商等领域巩固势头，这些领域已吸引了越来越多的公司加入。

“旅行者已经在使用 TikTok 获取灵感，随着我们寻找新的方式在发现发生地与他们相遇，TikTok Go 创造了一条从兴趣到预订的自然路径，”Expedia Group 增长营销副总裁 Daniel Duckart 在新闻稿中表示。“我们致力于继续寻找创新方式，将旅行者与他们梦想的旅程连接起来。”