纽约讯——在最新的广告预售会上，Netflix向广告主重申了其技术、娱乐内容与规模相结合的价值主张，以吸引那些寻求触达其高参与度且不断增长受众的品牌。高管们在5月13日的活动中分享了亮眼数据，并发布了程序化广告、代理型AI及数据驱动洞察领域的新试点与能力。

活动间隙，弗洛伦丝·皮尤和米莉·博比·布朗等明星登台助阵，现场还上演了典型的“狗与 pony show”戏码——确切地说，三只来自威斯敏斯特犬业俱乐部的狗狗亮相，该俱乐部的犬展将于2027年在Netflix平台播出。

“如果说过去几年是证明我们是持久玩家，那么今年则是确立我们更强大地位的一年，”Netflix广告总裁艾米·莱因哈德在活动中表示，“我们已经证明了自己的有效性。我们正在将广告扩展到更多地区，并准备好与任何人竞争。”

Netflix近期改用月度活跃观看人数作为统计口径，并宣称全球拥有2.5亿月活跃观看用户。随着这一数字增长，超过60%的新注册用户选择了广告支持计划，而近半数（44%）在Netflix上看到广告的会员从未在传统电视或其他流媒体上见过该广告，这为广告主提供了独特的受众群体。

这一受众规模预计将在2027年进一步扩大，届时Netflix的广告计划将从最初的12个国家扩展至15个新国家：奥地利、比利时、哥伦比亚、丹麦、印度尼西亚、爱尔兰、荷兰、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、瑞典、瑞士和泰国。平台还将在2027年全球范围内开放播客和竖屏视频的新广告库存，并扩大与官方粉丝网站Tudum的品牌合作。

正如Netflix在最近一次财报电话会议上所讨论的，公司正利用其数十年来积累的人工智能和机器学习工具来构建广告业务。DoorDash、Target和TurboTax近期已测试了AI驱动能力，旨在更好地匹配广告主创意与平台内容——该能力将在2026年底前推广至所有广告支持地区。

公司还在测试用于管理、优化和购买广告的AI代理，此外，其已提供基于品牌目标制定和优化媒体计划的AI工具。同时，AI还被用于适配不同格式的素材，如竖屏视频或暂停广告，并测试基于观看行为动态调整的新个性化广告负载和频次上限。

“除了新库存，我们比任何人都更好地融合了艺术与科学，”莱因哈德说，“AI已经让在Netflix上投放广告变得更简单、更高效。”

简化广告活动，驱动效果

Netflix在活动中发布了涵盖规划、购买和效果衡量环节的新工具、能力及合作伙伴关系。这些产品属于Netflix广告套件的一部分，该套件已于秋季部署至所有广告支持地区。除了邀请《艾米丽在巴黎》剧组展示全漏斗解决方案外，Netflix广告副总裁妮可·潘吉斯也亮相活动，她此前曾担任有线电视广告销售公司Ampersand的首席执行官。

“我知道每一美元的压力都比以往更大，我也知道你们在寻找更少但更具战略性的合作伙伴，他们能提供高质量环境，并具备你们所需的规模，以简化购买并驱动更好结果，”潘吉斯在活动中表示。

新的受众洞察API帮助广告主了解会员特征和行为，而触达曲线API则辅助预测广告活动触达范围。公司已与Snowflake和亚马逊网络服务等合作伙伴在数据清洁室方面整合，并将在年底前增加InfoSum作为合作伙伴。Netflix还与电通、宏盟、PMG和Tinuiti在规划API和清洁室等解决方案上合作。

此外，Netflix正在将程序化能力扩展至直播和暂停广告，采用动态广告插入技术，使客户能够通过其首选的需求方平台合作伙伴购买——首先于今年夏天在美国和加拿大推出，随后在年底前更广泛扩展。公司还将从6月1日起在亚马逊DSP上为所有广告支持国家启用程序化受众定向，并在数月后在雅虎DSP上启用，为先前宣布的合作提供了时间表。

在受众测量之争持续的背景下，Netflix加入了致力于证明效果而非仅展示次数的发布商行列。据Netflix分享的数据，该流媒体平台上的广告活动在长期品牌建设方面几乎是电视行业平均水平的两倍，购买意向表现比竞争对手高出23%。

多芬与Netflix围绕热门剧集《布里奇顿》合作开展了一场涵盖消费品和定制广告的活动，在七个市场获得超过10亿次曝光，新产品购物者增加了近60%。与此同时，爱彼迎与《无人想要这个》围绕该预订平台体验产品的合作提升了品牌知名度和购买意向，广告支出回报率超过行业基准两倍以上，并推动了预订量增长。

“Netflix上的广告能带来更高的关注度、更强的品牌认知、更高的参与度以及更多的搜索和网站访问，这并不意外，但相比竞争对手，它们还能带来更高的销售额、提升购买意向和广告支出回报率，”潘吉斯说。