简要概览

  • Bumble宣布推出新的社交系列节目，以解答Z世代和千禧一代的约会问题并提供建议，该消息已与Marketing Dive分享。
  • “Bee Line”将在YouTube上每月播出，并在Instagram和TikTok上进行推广。消费者可通过这些平台上的提示提交问题。喜剧演员兼网红Jake Shane将担任首期节目的主持人。
  • 除节目外，该约会应用还将在纽约市和洛杉矶推出两个品牌电话亭活动。该系列节目推出之际，品牌内容和创作者主导的媒体正日益流行，尤其是在希望与年轻、数字活跃受众建立联系的品牌中。

深度洞察

Bumble正试图帮助年轻消费者解决约会困扰，同时努力重建其用户基础。目前，该应用的付费用户数持续下滑，2026年第一季度已下降23.1%。“Bee Line”旨在应对现代约会的细微差别和不确定性，因为Z世代约会频率低于老一代，主要原因是整体社交活动减少。

“Bee Line”将于6月16日首播，并将轮换出演嘉宾，具体名单尚未公布。主持人将在“Bee Line”办公室的隔间内回答关于爱情和关系的问题，同时分享个人故事并提供建议。消费者可通过社交媒体和热线电话844-HI-BEE-LINE提交问题。众包问题将有助于促进用户与品牌之间的社交媒体互动。此外，6月12日，用户可从两个品牌电话亭之一拨打电话，一个位于纽约市的From Lucie面包店附近，另一个位于洛杉矶的The Penmar餐厅。

品牌内容和社交媒体系列已成为品牌接触年轻消费者并融入文化的常用策略。“Bee Line”并非Bumble的首个社交系列。2022年，该应用推出了“Luv2SeeIt”，一个以黑人约会为主题的YouTube系列。浪漫关系是品牌系列节目的常见主题，即使对于约会领域之外的营销人员也是如此。地中海快餐连锁餐厅Cava于12月发布了其约会节目“Bowlmates”的第二季。

该内容系列是Bumble Inc.（该应用的母公司）鼓励年轻人建立更多约会信心的更大举措的一部分，这是公司重振努力中的关键优先事项。Bumble Inc.创始人兼首席执行官Whitney Wolfe Herd在财报中表示，公司正专注于发展“更高质量”的用户基础，并计划于今年晚些时候推出重新设计的、支持AI的应用。

“下一篇章将提供更直观、更个性化的连接方式，帮助会员更自信、更快速地走向线下约会，”Wolfe Herd在财报中表示。

Bumble Inc.第一季度总收入从2025年的2.471亿美元下降至2026年的2.124亿美元，降幅为14.1%。Bumble应用收入同比下降14.4%，从2.018亿美元降至1.727亿美元。公司总付费用户数（包括约会应用Badoo）同比下降21.1%，从400万用户降至320万。