无酒精啤酒领域的头部企业Athletic Brewing Company宣布，Dan Kleinman已被任命为首席营销官（CMO）。这一任命在历经数月物色后落定，相关消息已通过Marketing Dive对外披露。

Kleinman的任期自9月8日起正式生效，他将从高级营销总监Rosalie Kennedy手中接管该职位。Kennedy此前在Andrew Katz离任后临时担任CMO。Katz在Athletic Brewing担任了近五年CMO，近期已离开公司。

“随着Athletic Brewing从行业先驱向全球性卓越品牌持续演进，我们非常高兴欢迎Dan Kleinman加入高级领导团队，”Athletic Brewing联合创始人兼首席执行官Bill Shufelt在新闻材料中表示。“Dan在打造具有文化相关性的品牌并将其发展为品类领导者方面，拥有卓越的过往业绩。”

加入Athletic Brewing之前，Kleinman在Deutsch Family Wine and Spirits担任首席营销官。他在该公司任职近十年，其中最后三年担任最高营销职位。任职期间，他推动了Josh Cellars品牌的增长。此外，Kleinman还曾在酒业巨头Diageo担任多个营销职位，累计时间达16年。

根据新闻材料中引用的Circana数据，在竞争日益激烈的无酒精啤酒品类中，Athletic Brewing已占据线下销售（off-premise）20.7%的市场份额。近年来，该品牌在广告方面投入巨大。今年5月，该酿酒商表示，预计其全国媒体支出将比去年同期增加120%。体育领域一直是该品牌的重点关注方向，近期其还宣布与MetLife Stadium及其两支驻场球队——纽约喷气机队和纽约巨人队——达成多年合作伙伴关系。

“最令我兴奋的是，Athletic正处于现代成年人选择社交与联结方式发生深刻转变的交汇点上，”Kleinman在新闻材料中表示。“人们依然珍视分享一杯啤酒所带来的口感、仪式感和联结感，但更重要的是，他们喜爱这一行为始终代表的意义——与最关心的人一同庆祝生活中最美好的时刻。”

无酒精啤酒品类已实现显著增长，目前占美国所有无酒精饮品销售额的87%，该数据来自Beer Institute。2025年，该品类增长了23%。近年来，美国酒精消费量显著下降，2025年仅有54%的美国成年人表示饮酒，为近90年来的最低水平，该数据由Gallup测量。这一比例在年轻美国人中更低，为50%。

由此，该品类面临的竞争也在加剧。演员Tom Holland于2024年推出了自己的无酒精啤酒品牌Bero。大型酒精啤酒品牌也纷纷进入这一领域，其中喜力（Heineken）凭借其0.0产品取得了显著成功。