Jameson于周四宣布，与NFL达成一项多年期合作，使保乐力加旗下的这一威士忌品牌成为NFL的官方烈酒赞助商，据新闻稿。该协议将全球销量领先的爱尔兰威士忌（据品牌引用的Drinks International数据）与全美观看人数最多的体育赛事联结在一起。

Jameson接替帝亚吉欧成为NFL官方烈酒赞助商。帝亚吉欧旗下拥有斯米诺伏特加、皇冠加拿大威士忌和摩根船长朗姆酒，曾是NFL首个此类合作伙伴，但未续签其五年协议。

“橄榄球是一项由激情、仪式和难忘的社区联系驱动的运动——这些价值观正是Jameson的核心所在，”保乐力加北美首席营销官Colin Kavanagh在声明中表示。“无论你是在家乡的尾门派对上举杯，在社区酒吧观看比赛，还是从全球各地收看直播，Jameson都自豪地提升球迷体验，为赛季的每一个重要时刻干杯。”

该合作将覆盖广播、数字和社交渠道，包括定制媒体整合和NFL Films的影像素材。Jameson将获得NFL顶级赛事的独家营销权和指定权益，包括超级碗尾门音乐会，届时其将成为呈现赞助商。品牌还将在超级碗球迷节、NFL选秀及其他关键联盟活动（如NFL新秀考察营）中推出定制现场球迷互动和品牌酒吧空间。

Jameson还将拥有除巴西和墨西哥外的全球联盟权益，正值联盟持续拓展新市场。下赛季，NFL球队将在四大洲、七个国家和八个体育场进行九场比赛。Jameson将每年赞助四场NFL国际系列赛，并推出现场激活、场内广告和款待活动。

“Jameson是一个世界级品牌，以将人们聚在一起而闻名，是提升我们球迷参与度的完美伙伴。从超级碗的兴奋与能量到国际系列赛的全球影响力，这一合作将帮助连接球迷，并在世界各地创造新体验，”NFL执行副总裁兼首席营收官Renie Anderson在声明中表示。

该合作还将扩大和深化品牌与球队的关系，包括亚利桑那红雀队、巴尔的摩乌鸦队、绿湾包装工队、明尼苏达维京人队、纽约巨人队、纽约喷气机队、费城老鹰队和坦帕湾海盗队。这些合作包括本地化球迷机会、消费者抽奖和关键市场的社区激活。

Jameson此前曾在NFL国际系列赛期间进行激活，在2025年都柏林比赛前自称“橄榄球球迷的非官方威士忌”。品牌还通过与美国职业足球大联盟的官方合作以及围绕今年足球夏季的激活，增加了在另一项足球运动中的存在感。

母公司保乐力加在2026财年第三季度有机净销售额仅增长0.1%，据财报，公司正应对包括美国和中国在内的关键市场烈酒需求疲软，以及以中东冲突为标志的动荡全球环境。

NFL持续扩充其赞助阵容，3月将卡夫亨氏公司命名为其首个全球调味品合作伙伴，协议为期五年。美国合众银行于4月成为NFL官方银行和财富管理赞助商——这是联盟银行权益30多年来首次开放。