想象一座购物中心在1980年代全盛时期的景象，脑海中浮现的或许是谢尔曼奥克斯加莱利亚——这座圣费尔南多谷地标曾在弗兰克·扎帕的歌曲《Valley Girl》中被提及，也是电影《开放的美国学府》的取景地。这座商场更是作家布雷特·伊斯顿·埃利斯青少年时期的常去之处，而这一时空背景在其自传体小说《碎片》中被重现，该书已被制片人瑞恩·墨菲改编为FX剧集。

为了将《碎片》的世界带入现实，FX将于8月1日至2日在加莱利亚举办一场体验式活动，让参与者有机会重温80年代商场的经典场景。该活动与美宝莲和Licorice Pizza品牌合作，融合了多个消费与营销趋势，包括Z世代的怀旧情绪、商场文化的回归以及体验式营销的复兴。

FX综合推广与多渠道营销高级副总裁肯尼亚·哈达威表示：“《碎片》植根于80年代的诸多元素，这些元素如今仍能引起观众兴趣：模拟技术、第三空间、商场文化。我们觉得这是一个很好的切入点，而谢尔曼奥克斯加莱利亚作为南加州标志性空间，正是故事的一部分，因此是完美地点。”

在加莱利亚的快闪活动中，参与者可刷一张收藏版信用卡，参与一系列互动体验。1969年创立、80年代末关闭并于数年前重新开业的唱片店连锁Licorice Pizza将设立一个由RadioShack设备驱动的时代感黑胶试听站。在美宝莲的Fit Me Matching Kiosk，化妆师将帮助参与者找到合适的粉底色号，并提供其他美妆产品。

活动还包括街机游戏、拍照亭和T恤定制站。参与者可在复古电影院风格的拍照区抢先预览剧集片段，并免费享用Creamy Boys Ice Cream的软冰淇淋——该洛杉矶连锁品牌创立于2020年。

哈达威说：“我们确实希望重现80年代早期商场中常见的店铺、零售和互动体验。我们拥有很好的合作伙伴组合：不仅有80年代就存在的品牌，也有当前在目标受众中流行的品牌，他们帮助我们营造复古氛围，比如Creamy Boys。”

Z世代消费者推动了美国商场的复兴，据普华永道数据，该群体在商场的客流量份额同比增长了57%。商场文化的回归也带动了近期面向年轻品牌的返校季营销活动，例如American Eagle和Aéropostale，同时伴随着在疫情期间被搁置的体验式营销的复苏。

哈达威补充道：“现代商场文化始于80年代。那时大型商场综合体开始成为年轻人的目的地。它曾一度衰落，但现在我们看到它正在回归。这让我们有机会突出这种文化、这些环境，以及80年代早期商场文化中的一些活动。”

加莱利亚体验旨在吸引两类人群：一类是渴望前数字时代的Z世代年轻受众，另一类是记得谢尔曼奥克斯加莱利亚旧日时光的年长群体。这种跨代际的方式使FX与近年来其他利用怀旧情绪进行营销的品牌保持一致。

《碎片》将于8月5日在FX和Hulu首播，是一部典型的墨菲风格剧集：充满性爱与暴力的肥皂剧式剧情，讲述里根时代初期一群特权高中生的故事。加莱利亚体验是剧集其他营销活动（包括印刷、户外和数字内容）的延伸，并将通过与网红及其他内容创作者的合作伙伴关系进一步扩展。

哈达威表示：“我们希望能在多个平台与观众互动，继续将叙事放在首位，并在首播前为粉丝和潜在观众提供参与机会。”