简要概览

  • 沃尔玛美国广告部门Walmart Connect宣布扩大站外零售媒体战略，新增多家需求方平台（DSP）及供应方合作伙伴，这些平台现可激活沃尔玛的第一方数据。据公司博客文章透露。
  • Yahoo的DSP将加入该计划，通过Magnite提供Vizio（沃尔玛的联网电视平台）的库存。这是沃尔玛首次与这两家平台合作，允许广告主在Walmart DSP之外激活沃尔玛的客户数据。
  • 更多平台合作将包括Yahoo DSP的进一步集成与功能扩展。该扩展目前处于封闭的概念验证阶段，正值零售媒体网络日益重视站外策略之际。

深度洞察

Walmart Connect正通过新的DSP和供应方平台合作（始于Yahoo和Magnite）扩大其第一方受众数据及测量能力的接入范围。此举标志着该网络在站外能力增长上的重要一步，紧随去年秋天与The Trade Desk为期四年的独家合作结束之后。沃尔玛最初于2021年与The Trade Desk合作，为其独立DSP提供技术支持。

Walmart Connect对站外领域的日益关注，正值其他多家零售媒体网络（从Dollar General到Home Depot和Albertsons）同样寻求提供更全面的漏斗能力之际。据EMarketer预测，美国站外零售媒体广告支出在2026年将超过170亿美元，同比增长29.5%。

Walmart Connect的站外战略旨在将其受众洞察和闭环测量能力引入广告主已活跃的DSP和程序化购买环境中，初期聚焦于CTV库存。沃尔玛于2024年以23亿美元收购了联网电视设备制造商Vizio，以帮助广告主覆盖日益重要的CTV和流媒体领域中的受众。

Magnite的供应方技术能够支持广告主在多个DSP中进行受众决策，同时利用沃尔玛的数据赋能模型。该协议还提供了沃尔玛闭环测量能力的接入，帮助广告主更好地将媒体曝光与实际销售结果关联。根据发布细节，2025年通过Walmart Connect进行的站外展示广告活动，为广告主带来了中位数52%的新品牌客户。

沃尔玛也在继续强化其现有DSP，包括近期推出的Connect Select——一个精选媒体库存市场，旨在简化相关全渠道库存的获取，重点聚焦CTV。

根据财报，Walmart Connect（不含Vizio）在零售商2027财年第一季度实现了44%的同比增长，而公司全球广告业务同期收入增长37%。