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  • 九家全国性电视发行商，包括派拉蒙、NBC环球和华纳兄弟探索，已与广告公司OpenAP合作，推出一种标准化方式，将第一方数据结果与广告活动曝光数据相连接（据新闻稿）。
  • 该行业倡议将首先与特定广告主、代理商和归因服务商合作开展试点阶段，重点展示统一结果处理方法的必要性，结果将在未来一年内分享。
  • OpenAP还将在此项努力下推出两项能力，包括统一转化API和旨在提升表现的新广告活动工作流。未来阶段将引入对代理型工作流交互的支持。

深度洞察

上周的前期广告预售展示中，多家行业巨头为其线性电视和流媒体产品组合宣传了新的广告工具和测量能力。尽管有最新创新，但在碎片化问题上仍存在关键缺口，这使得跨发行商分析结果数据变得困难。

OpenAP正试图通过其新行业倡议来填补这一缺口，该倡议汇集了全国性电视发行商A+E全球媒体、AMC全球媒体、福克斯、Hallmark媒体、NBC环球、派拉蒙、Scripps电视网、TelevisaUnivision和华纳兄弟探索。

“优质视频需要自己的智能运营层，以便更好地与围墙花园竞争，”OpenAP首席执行官David Levy在新闻稿中表示。“通过简化跨发行商的结果测量和激活方式，我们可以帮助广告主更轻松地看到表现，使代理商能够扩展其受众策略，并为发行商提供一个更强的框架来增加投资，而不会增加运营摩擦。”

该倡议旨在简化广告主在线性和流媒体电视广告活动中规划、激活和测量结果的流程，并引入一种标准化方式，将结果数据与广告活动曝光数据相连接。多阶段战略将首先从试点阶段开始，重点展示跨发行商执行统一方法的优势，初步结果将在未来一年内的关键行业时刻分享。

作为该努力的一部分，OpenAP将推出一个面向电视广告的跨发行商转化API，允许广告主通过单一集成点，将第一方转化和结果数据与参与发行商的曝光数据相连接。该广告公司将利用其共享身份框架来支持一致的数据转换。

此外，OpenAP将推出针对跨发行商和跨平台广告活动的新工作流。该倡议的未来阶段，公司将引入对代理型工作流交互的支持，并允许买方工具和代理使用其转化API中的统一归因信号，以进一步优化投资。

应对碎片化的努力正值近70%的联网电视广告主计划今年增加支出，平均增幅为17%，根据Advertiser Perceptions和Premion的数据。