核心摘要

  • 阳狮集团（Publicis Groupe）宣布以全现金交易方式收购数据协作与身份解析平台LiveRamp，总企业价值为22亿美元，据新闻稿。
  • LiveRamp帮助品牌连接、管理并激活来自不同来源的数据集。该广告技术公司与超过25,000个发布商站点以及数百个数据和技术合作伙伴（如云软件提供商）具有互操作性，业务覆盖14个全球市场。
  • 拥有1,300名员工的LiveRamp将继续由CEO Scott Howe领导，他将直接向阳狮集团董事长Arthur Sadoun汇报。该收购预计于年底完成，阳狮将其定位为在关键的智能体人工智能（agentic AI）前沿进一步差异化其服务的手段。

深度解析

阳狮表示，LiveRamp的能力为集团在营销AI时代争夺竞争优势的竞赛中提供了又一助力。LiveRamp允许营销人员利用共创数据（co-created data），即该广告技术平台在安全的洁净室环境中从多个来源合成数据以创建独特资产。这些资产将为阳狮代表客户生成更成熟的AI智能体提供支撑。

“简而言之，基于共创数据构建的智能体会随着每一个信号而学习和改进，这使它们区别于那些在停滞、通用数据上训练智能体的竞争对手，”阳狮CEO Sadoun在预录视频中表示，并补充称该交易为集团开辟了一个新的可寻址市场。

Sadoun此前曾指出AI支出水平与实际投资回报之间的差距，而LiveRamp预计将解决这一持续存在的痛点。此次收购还旨在加速阳狮在智能体领域更大的关注，同时提振整体增长。上个月，阳狮深化了与微软在智能体AI方面的合作关系，并赢得了这家科技巨头的全球媒体业务。

阳狮预计，在LiveRamp交易完成后，将把2027年和2028年的净收入增长预期从6%-7%上调至7%-8%。该交易仍需获得监管机构和LiveRamp股东的批准。根据与阳狮收购消息同步发布的一份财报声明，LiveRamp在截至3月31日的2026财年第四季度收入增长9%，达到2.06亿美元。整个2026财年收入为8.13亿美元，其中大部分来自订阅业务。

在公告中概述的阳狮与LiveRamp合并实力的一个例子中，零售商可以开发一个专门针对客户旅程的AI智能体，该智能体利用跨越CRM平台、忠诚度计划、店内和零售媒体网络广告库存的数据。该智能体随后可以将这些数据连接回零售商的合作伙伴，以改进测量并探索绘制客户购物旅程的新模型。

LiveRamp的财务业绩将作为阳狮技术部门的一部分进行报告，该部门还包括咨询业务Sapient、数据营销平台Epsilon以及内部AI工具Marcel。技术业务目前约占阳狮总净收入的14%。

将一个此前独立的广告技术平台纳入阳狮旗下，引发了关于中立性和控制权的质疑，两家公司正试图消除这些疑虑。公告强调，LiveRamp将保持互操作性，其商业实践（包括定价）将保持不变。此外，该业务将遵守关于客户、合作伙伴和发布商数据如何使用的现有合同准则。

“任何现有或潜在客户都不会被禁止访问或限制使用其服务，”新闻稿称。

阳狮延续了其并购热潮，此前曾达成类似交易，例如去年收购身份解决方案公司Lotame。2019年，该集团以44亿美元收购了Epsilon，这是其历史上最大的一笔交易。当时分析师对此举持怀疑态度，但随着营销人员优先考虑数据驱动营销专业知识，这笔投资从长远来看已获得回报。