纽约讯——NBCUniversal（NBCU）周一在年度 upfront 推介会上，一方面坦然接受其作为传统媒体公司的定位，另一方面为本周陆续展开的各大媒体预售活动定下基调——在锁定未来数月广告预算的竞争中，传统媒体正试图以数字化演进与历史积淀的结合吸引品牌方。与此同时，该公司重点推介了人工智能与测量解决方案，以展示其如何将数字进化融入传统媒体的持久影响力。

NBCU 面向广告主的推介活动在无线电城音乐厅举行，现场包含音乐表演、众多名人亮相、深夜脱口秀式幽默，以及针对全球广告与合作伙伴关系主席马克·马歇尔（Mark Marshall）的调侃段子。

“有些人可能认为‘传统媒体’这个标签带有贬义，但对我们而言，在公司成立100周年之际，我们的传承恰恰是最强大的竞争优势，因为我们的传承建立在演进、创新以及对消费者行为的持续关注之上，”马歇尔在开场致辞中表示。此前一段预录短片显示，这位高管在布满品牌标识的特技替身身上添加了一个 NBC 纹身。

除了展示包括 Telemundo 世界杯赛事和 Bravo 真人秀热播节目在内的节目阵容外，NBCU 还宣布将把周日晚间体育策略从橄榄球扩展至篮球和棒球。延续近期《周六夜现场》第50季庆祝活动的传统，NBC 计划于12月10日推出百年庆典特别节目，涵盖音乐、喜剧及惊喜的剧组重聚环节。

“NBC 正在做一件其他任何电视网都未曾做过的事，甚至比《比佛利娇妻》中的任何一位主妇都更大胆：我们要为自己办一场盛大的生日派对，以便在派对期间销售广告，”蒂娜·菲（Tina Fey）在活动中调侃道。

除了常规的精彩集锦和内容预告外，NBCU 再次利用其 upfront 演示，展示其作为一家利用数据与技术帮助广告主在横跨娱乐、体育和新闻的线性及流媒体组合中购买、优化和衡量广告活动的媒体公司的新近传承。

演示开场时，马歇尔详细介绍了自去年12月首次推出的新工具如何被广告主用于最大化其在 NBCU 的广告投放效果。Live Total Impact 利用广告在直播活动中的首次曝光，并在整个媒体组合中对这些观众进行重定向；自今年早些时候推出以来，该工具已显现成效。

State Farm 的保险报价启动量实现了90%的增量提升，一家电信运营商的网站访问量提升了40%，而通过 Live Total Impact 的使用，食品配送、快餐、零售和旅游领域的搜索互动均有所增长。NBCU 还将在第四季度将此前仅适用于视频点播和片库内容的上下文定向功能扩展至直播环境。该解决方案利用人工智能将创意与内容对齐；演示中展示的一段示例在 NFL 比赛出现掉球后自动插播了 Bounty 品牌广告。

测量体系与代理型 AI

NBCU 还将于第四季度全面推广其 Performance Insights Hub，延续其为广告主提供统一的广告投放、洞察与绩效视图的长期工作。该中心整合了包括 Dynata、EDO、InMarket、IQVIA、iSpot、Kantar Affinity Solutions、Kochava、LiveRamp 和 VideoAmp 在内的多家测量合作伙伴。

“当你审视优质视频市场时，超过70%的曝光仍然发生在线性电视上，”马歇尔表示。“如果你当前的仪表盘只测量流媒体，那么你将遗漏近四分之三的广告曝光。”

除上述合作伙伴外，NBCU 还新增 Instacart 作为该中心在快速消费品（CPG）领域的独家成果合作伙伴。该配送平台的第一方数据与 NBCU 内容的结合，平均带来了5.5倍的广告支出回报，其中51%为新品牌用户，43%的新品牌销售额来自杂货、饮料和酒类品类。

除了现场演示外，NBCU 周一还公布了其代理型 AI 战略（相关细节已与 Marketing Dive 分享）。一套全新的、始终在线且可互操作的 AI 代理将于广播年度开始时上线，专注于电视广告购买，将自动化交易流程并呈现智能洞察。这些工具代表了 AI 革命的下一前沿，展示了公司对技术的拥抱态度。

“当我们谈论 NBCUniversal 的下一阶段演进时，‘传承’并不是我们回避的词，”马歇尔在发言中表示。“它是我们的超能力。”

这种传承与演进的结合在其旗舰深夜节目《吉米·法伦今夜秀》中尤为明显——该节目自1954年开播至今的最新版本。2025年，该节目在社交媒体上获得160亿次观看；进入2026年至今，已累计100亿次观看——在排名中位列第四，仅次于《SportsCenter》《怪奇物语》和《WWE Raw》。

“我们不仅挺过了数字转型，”法伦在活动中表示。“我们的节目已成为传统电视如何适应这一转型的最佳范例之一。”