CMO专区
Foot Locker 以全新品牌平台强化其在球鞋文化中的核心地位
Foot Locker 于周五推出全新品牌平台，聚焦其自1974年创立以来在球鞋文化中的角色。整合营销战役涵盖电视、社交、数字、户外及门店渠道，并发布两分钟主宣传片《It Always Will Be Foot Locker》。该战役由创意机构 Someplace 打造，紧随五月篮球平台“Hoops Lives Here”之后，进一步拓展至体育之外的流行文化时刻。
棒约翰换帅首席营销官并加码大众营销，应对业绩承压
棒约翰宣布高层营销人事变动：Chris Lyn-Sue接任全球首席营销官，现任CMO Jenna Bromberg离职但留任顾问至8月28日。公司计划下半年将媒体预算向大众曝光倾斜，并重建区域营销合作社，以扭转Q2同店销售下滑（全球-5.7%，北美-8.3%）的颓势。
首席营销官的机器关系指南：从媒体关系到生成式引擎优化
AI正在重塑品牌发现路径，CMO面临叙事控制权之争。本文基于行业调研，提出从媒体关系转向机器关系的五步行动框架，涵盖可见性审计、权威内容喂养、社区影响、第三方档案优化及即时回答策略，并强调衡量模型份额而非仅声量。
节日营销需要新的策略手册
传统节日营销奖励最佳规划者，但如今购物季更长、更非线性、更动态。AI助手改变购买决策，消费者行为波动频繁。成功品牌将把节日活动视为活系统，持续监测、调整创意与预算，以相关性而非触达取胜。
Liberty Mutual 将病毒式广告瞬间转化为全新品牌角色
Liberty Mutual 于周一推出新品牌角色 Liberty Biberty，该角色源自 2019 年广告中的口误，并已与 Jim Henson 的 Creature Shop 合作开发。品牌希望借此在保险品类中脱颖而出，并计划通过多渠道推广。
Kate Spade 任命新首席营销官，聚焦“重燃魔力”
Kate Spade 宣布 Allison Badea 出任首席营销官，她拥有欧莱雅集团多年经验。品牌母公司 Tapestry 正推动“重燃魔力”战略，但 Kate Spade 季度销售额下降 10%，与 Coach 的强劲增长形成对比。
AI正在加剧营销问责缺口，CMO如何填补？
AI的成熟速度远超组织能力的建设速度。在2024年戛纳国际创意节上，多位CMO向InMarket首席营销官Natalie Bastian坦言，行业在问责层面已明显落后。Salesforce产品营销高级副总裁Sanjna Parulekar表示“试点已结束，所有人都在生产阶段”。然而，Forrester 2024年数据显示，64%的B2B营销领导者不信任组织的测量体系。本文分析了这一“问责缺口”的成因，并提出五项可落地的组织行动建议，帮助CMO将AI投资转化为可验证的业务成果。
Dollar Shave Club借助生成式AI释放广告创意潜能
Dollar Shave Club自2012年以4000美元视频成名后，近期仅花费400美元，借助生成式AI制作出品牌史上最成功的广告活动。首席品牌与创新官Laura Higgins表示，公司将继续全面拥抱AI，以加速营销流程并降低成本。最新AI广告“Danglers”推广其Ball Spray产品，同时品牌正回归早期不羁风格，并探索与外部代理合作的新模式。
Rockstar Energy CMO 谈如何将潜在品牌价值转化为市场份额
Celsius Holdings 于 2025 年从百事公司手中收购 Rockstar Energy 后，正全力推动该品牌复兴。首席营销官 Rishi Daing 指出，Rockstar 拥有远超其市场份额的品牌价值。通过重塑“Live Loud”品牌形象、深耕音乐亚文化与 NASCAR 等体育赞助，品牌试图吸引新一代消费者，并强化美国东部及南部市场布局。
多力多滋借力F1合作实现全球全年覆盖
多力多滋与F1的官方合作已延伸至2030年。品牌推出“The Crunch Prix”全球活动，并依托F1全年赛事日程，在超50个市场开展体验营销，吸引年轻、女性及数字原住民消费者。