品牌战略
好时携手Katseye女团，以“平价轻奢”策略切入Z世代纵享消费新场景
好时于周二启动其全新咸焦糖与阿芙佳朵风味Creme Bars的整合营销活动，核心是与Katseye女团的合作。该战役基于欧洲糖果创新及Z世代“小额纵享”消费趋势，通过一支60秒地铁场景广告将产品与歌曲“Pinky Up”的手势文化结合，并计划覆盖全渠道，延续至明年。
美国250周年庆典证明：传承营销适用于所有品牌
美国250周年庆典成为品牌传承营销的试金石。从阿迪达斯复刻世界杯经典设计，到雪佛兰重释冬奥广告，再到欧莱雅携手Getty Images庆祝标志性口号50周年，品牌正通过真实档案内容构建文化资本。本文分析传承营销如何帮助品牌在怀疑主义盛行的时代建立信任，并指出这一策略对新老品牌同样适用，未来2027年女足世界杯和2028年洛杉矶奥运会将提供更多契机。
Ann Taylor 借力 Substack 与秋季营销攻势启动品牌焕新
Ann Taylor 于近日启动近十年来的首个大型整合营销战役“This Is Ann”，旨在打破对职业女性的刻板印象，重新定位这一拥有近七十年历史的品牌。活动涵盖秋季广告大片、纽约时装周快闪体验，并计划于2027年初推出首个品牌大使项目。与此同时，品牌通过 Substack 平台《The Desk》及 Style 101 视频系列，探索社交媒体之外的用户互动渠道。
Crocs推出新爬行动物吉祥物Niles，深化品牌叙事
Crocs正式推出新爬行动物吉祥物Niles，作为丰富品牌叙事的长期战略的一部分。这个角色身高6英尺，穿着洞洞鞋，将出现在社交内容、体验活动和其他营销活动中。此举正值Crocs准备明年庆祝其25周年，此前已进行了数月的预告，包括在TikTok Shop直播中出现的巨蛋。Niles被设计为持久的品牌资产，而非一次性活动元素，其个性包含兴趣、缺点和抱负。
多芬重返美国网球公开赛官方腋下赞助商，融合运动与时尚
多芬连续第二年作为美国网球公开赛的官方腋下赞助商回归，推出融合运动与时尚的宣传活动。该计划包括与摄影师合作、与美国网球协会的社交系列，以及支持女性经营的酒吧，旨在提升自信并推广其止汗产品。
Jif 焕新品牌标识，拓展花生酱消费场景
Jif 于周一启动“Every Jif’ing Thing”活动，通过重构其红蓝绿三色标识，展示花生酱在蘸酱、零食、冰沙等场景中的应用。该活动由 PSOne 开发，BBH USA 负责创意，覆盖广播、流媒体及社交平台。
卡夫亨氏追加近1亿美元营销投入，加速业务复苏
卡夫亨氏在2026年第二季度财报中宣布，将追加近1亿美元投入其业务复苏计划，重点投向营销领域。公司预计2026年营销支出将至少占净销售额的6%，较此前提升0.5个百分点。CEO史蒂文·卡希兰表示，新增投资已在多个品类显现效果，亨氏品牌已恢复强劲增长。
Fossil 假日营销借助 AI 受众识别，斩获 5880 万次曝光
Fossil 2025 年 Q4 假日营销活动通过 AI 驱动的受众识别与多渠道策略，在机场、航班 Wi-Fi 及移动端触达旅行者，最终获得 5880 万次曝光，超出初始目标近 400%。
Stanley launches 'All Build. No Bull' campaign with wisecracking toolbox amid construction slowdown
Stanley has unveiled a global campaign, 'All Build. No Bull,' introducing a wisecracking toolbox character named Stan to engage small business residential construction workers. The campaign spans multiple markets and comes as the industry faces a slowdown and Stanley Black & Decker considers price increases due to tariffs.
达美乐付费招募顾客参与新版应用与网站公测
达美乐披萨于8月启动付费公测活动，顾客通过新版应用或网站下单可享5美元优惠，以收集体验反馈。该活动由代理商WorkInProgress策划，覆盖电视、在线视频及社交媒体渠道。