网红营销
Claire's 以面向 Gen Alpha 的 ASMR 营销活动开启品牌新篇章
Claire's 于4月30日宣布推出以 ASMR 为主题的夏季营销活动“A Girl SMR at Claire's”，面向 Gen Alpha，展示其庆祝少女时代的新品牌使命。活动包括夏季感官商店产品线、店内 ASMR 录制站，以及与 Coverstar 和 VidCon 的合作。
Expedia押注创作者主导营销，携手IShowSpeed开拓年轻市场
Expedia宣布与知名主播IShowSpeed建立全球合作伙伴关系，旨在吸引更多Z世代旅客。该合作以加勒比海多岛巡游为开端，包含12小时马拉松直播、专属互动网站Exspeedia.com及后续北美城市行程。Expedia品牌营销高级副总裁Natalie Wills表示，此举旨在将旅行灵感与实时创作者内容结合，并顺应创作者营销作为核心媒介渠道的行业趋势。
VaynerX 新设 Tamara Group，专注注意力经济与内容产能
VaynerX 宣布成立新代理机构 Tamara Group，由 Ryan Harwood 出任 CEO，专注帮助品牌在 YouTube、TikTok 等平台主导的注意力经济中提升内容产能。该机构融合出版与创意策略，以生产优先为核心理念，首批合作客户包括 Ulta Beauty、Mrs. Meyer's Clean Day、Hisense、Method 和 PetSmart。
Celsius 以足球为核心整合体育、音乐与文化，迎接盛夏世界杯
Celsius 于周一启动新营销活动，发布30秒广告片《The Surge》，推广限量版 Electric Vibe 口味，并重新诠释品牌口号为“Live. Fit. Goal.”，旨在世界杯前整合体育、音乐与文化元素。
Marc Jacobs 以《The Scene》为微短剧注入奢侈品牌叙事
Marc Jacobs 发布微短剧《The Scene》，由 Rachel Sennott 主演并编剧，讲述她为获得 Met Gala 邀请在纽约奔波的趣事。该剧为品牌微短剧系列的首集，旨在通过社交内容强化品牌叙事，并推广 2026 早秋系列的 Scene Bag。
Aerie深化真实承诺，升级创作者社群计划
美国鹰牌旗下品牌Aerie于本周启动名为“Aerie Realmakers Community”的全新创作者计划，旨在为创作者提供与品牌共同成长的平台。参与者可获佣金、产品试用、活动参与机会等权益，计划面向Instagram、TikTok、YouTube或Pinterest上至少拥有1500名粉丝的用户。此举延续了Aerie对真实性的长期承诺，并紧随其2025年因广告支出增加而取得的成功。
IAB报告：创作者营销跻身“核心媒体渠道”，搜索广告增速放缓
互动广告局（IAB）与普华永道联合发布的《2025年数字广告收入报告》显示，美国数字广告市场在缺乏奥运会等周期性利好事件的情况下仍实现13.9%的同比增长，总收入达2946亿美元。报告指出，创作者营销已从附加选项升级为广告主的“核心媒体渠道”，而搜索广告增速较上年下滑近5个百分点，AI正在重塑用户行为与变现策略。
塔吉特携手创作者，领衔宝可梦30周年纪念营销
塔吉特（Target）为庆祝宝可梦（Pokémon）诞生30周年，推出独家限量系列，并邀请Sydeon、SuperDuperDani、PhillyBeatzU等创作者担任“训练家”角色，通过社交、数字、户外及店内体验等多渠道推广。该系列包含100件商品，覆盖服装、家居、食品等品类，将于5月2日至6月6日分阶段发售。塔吉特表示，这是美国唯一与宝可梦合作推出周年纪念系列的大型零售商。
Amika营销策略：让高端护发品牌更贴近消费者
Amika于4月3日启动全球营销活动“On Your Wavelength”，以发型师为主角，突出品牌的专业权威与情感连接。CMO Nilofer Vahora表示，活动旨在强化品牌社群导向，让高端护发更平易近人。活动将延续至5月，覆盖社交媒体、创作者合作、数字及户外渠道。
Dr. Squatch 首支大型止汗剂广告为何选择梅根·福克斯
Dr. Squatch 发布其止汗剂产品线首个大型营销活动，由梅根·福克斯饰演“气味卓越基金会”负责人，通过六支广告推广两款新品。品牌首席品牌官 John Ludeke 表示，非巨头品牌需承担风险以脱颖而出，并强调止汗剂对男性而言后果更严重，消费者对香型忠诚度高。广告同时暗讽宝洁旗下 Old Spice，并延续品牌以幽默教育消费者的策略。